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洞察品牌策劃的吸引力
Post by hotelvi, 2018-5-9, Views:說道這里,不得不說胡戈的英雄事跡。
自從他創(chuàng)造了一個(gè)血饅頭的故事之后,迅速成為網(wǎng)絡(luò)達(dá)人,服務(wù)的品牌也升級為七喜、QQ、1號店等不那么“俗”的品牌,難難道說這些品牌庸俗了?
非也,品牌依舊是原先的品牌,只不過品牌策劃洞察到了胡戈驚人的吸引力——惡搞!尤其在茫茫網(wǎng)絡(luò)世界,吸引眼球的內(nèi)容營銷高于一切虛假的形式主義,點(diǎn)擊率才是唯一的標(biāo)準(zhǔn),胡戈正是抓住了網(wǎng)絡(luò)人群的心理,才能創(chuàng)造出:洗衣機(jī)一臟想到了你的清潔劑,空調(diào)一臟想起你的消毒劑,馬桶一黃想到了你的威猛先生,詐騙短信一來想到了你的QQ手機(jī)助手,上了阿里就想到你的《鞋襲一一總統(tǒng)的反擊》,當(dāng)然,飲料不忘點(diǎn)穿越的七喜。
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俗可以融入酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)當(dāng)中
Post by hotelvi, 2018-5-9, Views:創(chuàng)下國產(chǎn)電影票房紀(jì)錄!被徐崢打敗的是馮小剛的《一九四二》。這是繼繼《唐山大地震)后馮導(dǎo)拿出的又一部良心之作,投資兩億元,陣容強(qiáng)大,華誼兄弟貼身護(hù)航,兩大好萊塢影帝加盟,可這部花費(fèi)馮小剛和劉震云19年心血的大制作最后還是敗給了“未被列入對手名單”的一一《泰囧》……
徐崢自己很清醒:“我做的就是一個(gè)特別正常的喜劇,爆發(fā)成這個(gè)樣子,一定是什么地方出了問題。我們們的生活方式,我們們這個(gè)社會的壓力,一定是什么地方出了問題。”
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消費(fèi)者對VI設(shè)計(jì)的價(jià)值認(rèn)同
Post by hotelvi, 2018-5-8, Views:在百度詞條中,俗的前兩條解釋分別為:
·社會上長期形成的風(fēng)尚、禮節(jié)節(jié)、習(xí)慣等:～尚。風(fēng)～。習(xí)～。約定～成(指某種事物是由群眾通過長期實(shí)踐而認(rèn)定形成)。
·大眾化的,最通行的,習(xí)見的:～名。～語。～曲。雅～共賞。
關(guān)于俗的種種:
?習(xí)俗先于一切法律,自然勝過一切藝術(shù)(丹尼爾)。
?習(xí)俗是另一種天性(蓋侖)。
可見,俗的一切源頭都是基于人性。所以,追本溯源,對“俗”的解釋不能一葉障目,以偏蓋全,讓“惡俗”成為“俗”的代言,是萬萬不公平的。
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不要把標(biāo)識設(shè)計(jì)進(jìn)行標(biāo)簽化和局限化
Post by hotelvi, 2018-5-8, Views:對此我的觀點(diǎn)是,事態(tài)并未那么嚴(yán)重。
屌絲文化的出現(xiàn),與其說是現(xiàn)實(shí)壓力下的自暴自棄,倒不如說是一種獨(dú)特的樂觀主義,這種非暴力的戲謔式的演繹,正是普通民眾對于生活態(tài)度的某種意義上的清醒認(rèn)知。生活已經(jīng)太累,為什么不能讓自己舒服一下?弦已經(jīng)崩得快斷，為什么不放開束縛忘我地大聲五音不全地高歌一曲?
娛樂無罪。我們比以往的任何時(shí)侯更需要娛樂,娛樂是一種閥門、一種出口，我們有權(quán)利在八小時(shí)之外的生活里當(dāng)個(gè)暫時(shí)的幼稚弱智。一個(gè)人的自嘲也好,集體的狂歡也罷,通俗低俗庸俗都無所謂,只要有娛樂,怎么都好。
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高品級思維以及個(gè)性特征的VI設(shè)計(jì)
Post by hotelvi, 2018-5-7, Views:這樣一堆頭銜砸下來,任誰都不得不給他戴上幾頂高帽,比如“上流社會”、“精英人群”、“文化人”…
可他從2004年開始主持臺灣最火爆的綜藝節(jié)目《康熙來了》,至今已近十年“康熙”依舊長盛不衰,他本人也成為臺灣地區(qū)最當(dāng)紅的電視主持人之一。
蔡康永先生告訴我們,書香門第的名門之后,一樣可以成為全民娛樂時(shí)代的最受歡迎之人物,而且是以一個(gè)以火爆潑辣作為賣點(diǎn)的電視節(jié)目的主持人之形象出現(xiàn)。沒錯(cuò),我和娛樂之間,是有可能自在切切換的。
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風(fēng)格派的VI設(shè)計(jì)滲透到了生活
Post by hotelvi, 2018-5-7, Views: 想知道克萊因藍(lán)在藝術(shù)領(lǐng)域或時(shí)尚界的地位?就像哥特音樂之于主流音樂一樣,永遠(yuǎn)小眾,但任憑時(shí)代更迭,它始終擁有一批鐵桿粉絲。藍(lán)色本身象征著天空和海洋,象征著沒有界限,又因?yàn)?ldquo;克萊因藍(lán)”太過純凈,以至于很難找到可與之搭配的色彩進(jìn)入人們的視野,因此,它的沖擊力格外強(qiáng)烈。
2007年,為紀(jì)念KB證生整整50周年,時(shí)尚界紛紛推出一系列克萊因藍(lán)單品,從服飾到箱包,甚至汽車,
徹底掀起一場克萊因藍(lán)風(fēng)暴!
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設(shè)計(jì)與酒店產(chǎn)生共鳴
Post by hotelvi, 2018-5-4, Views:高雅不?不能再高雅了,到頂了。
可是高雅不能當(dāng)飯吃,魚翅、鮑魚換誰連吃三天都得吐。愛樂樂團(tuán)好,但這并不是所謂娛樂。一個(gè)人自嘲、自諷也好好,集體性的享樂主義也好,娛樂的本質(zhì),就是通俗。
隨便舉個(gè)例子,走進(jìn)一家書店到歷史類下看看書名:《明明朝那些事兒)、《歷史是個(gè)什么玩意兒》、《一本書讀通世界史》)、《如果這是宋史》、《清朝到底是怎么回事》、《大話元王朝)、《史上最強(qiáng)日日本史》…俗吧,可我覺得挺好,當(dāng)年明月帶頭把歷史通俗化,易于普及易于傳播,給全民上了一堂好玩的歷史課,善莫大焉。黃仁宇先生如地下有知想必也會高興的。
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最純粹的設(shè)計(jì)享受
Post by hotelvi, 2018-5-4, Views:9158的老板傅政軍對于“屌絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”有著自己的理解：
“如果說按人數(shù)來分,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的社會結(jié)構(gòu)是紡錘型的,即中產(chǎn)及以上收入人群和底層收入人群占少數(shù),而中間的白領(lǐng)人群占多數(shù),那么按總體消費(fèi)能力來分,卻極有可能是啞鈴型的,即兩端大,中間小。
“城市白領(lǐng)真正可自由支配的收入其實(shí)很少。他們?yōu)榱司S護(hù)白領(lǐng)這個(gè)‘名頭’,必須把大部分收入用來買房買車,其他消費(fèi)也必須向著這個(gè)目的靠攏,不可能在虛擬網(wǎng)絡(luò)上一擲千金。而我們的用戶,一部分來自三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)民和城市打工者,另一方面則來自個(gè)體戶小老板,他們都有著極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意愿。”
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明知故犯的標(biāo)識設(shè)計(jì)“錯(cuò)誤”
Post by hotelvi, 2018-5-3, Views:案例10-4 明知故犯的“錯(cuò)誤”
據(jù)新華社報(bào)道,近日,凡客誠品官方網(wǎng)站推出系列T恤,并用國家領(lǐng)導(dǎo)人圖片做大幅的標(biāo)識設(shè)計(jì)廣告,遭到網(wǎng)民批評。北京市工商局表示,凡客誠品(北京)科技有限公司在其網(wǎng)站商品促銷宣傳中使用用國家領(lǐng)導(dǎo)人形象,已構(gòu)成違反《廣告法》第七條第二款不得使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義發(fā)布廣告的規(guī)定。據(jù)了解,凡客官網(wǎng)已于24日撤銷該廣告。一一《財(cái)經(jīng)》綜合報(bào)道
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利用游戲的心態(tài)進(jìn)行品牌策劃
Post by hotelvi, 2018-5-3, Views:與升級機(jī)制牢牢的捆綁在一起的，則是排行榜制度:
得分、等級、排行榜,這是相互關(guān)聯(lián)、牢不可破的一個(gè)系統(tǒng)。等級激勵(lì)用戶不斷向前,而排行榜則把這種競爭直觀化,明確地告訴用戶,你在哪,你前面有多少人,你后面有多少人,你到下一個(gè)等級還要多少條件。
除了以上舉到的這些例子,可以利用的游戲性要點(diǎn)還有很多很多:任務(wù)挑戰(zhàn)、倒計(jì)時(shí)機(jī)制、定時(shí)機(jī)制、行為慣性、探索發(fā)現(xiàn)、免費(fèi)午餐、擁有感、無限性、快樂生產(chǎn)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、進(jìn)度條……只要你懂得游戲、懂得洞察。
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