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        三看廣告的說服力。

      當前，由于市場競爭激烈，廣告的刊播量大量增多，每一個消費者與廣告的接觸量已達幾百次乃至上千次，哪些廣告會弓起他們的注意，留下記憶，激起購買意向，這已成為企業與廣告從業人員一直在研究的重點之一。怎樣才能算一個好廣 告，回答可以是很簡單，即是這個廣告必須能給消費者帶來利益和給企業帶來市場。但具體操作起來，評估一個好廣告的確不是一個簡單的事。許多廣告創意、創作人員總是認為自己的點子、表現形態是出類拔萃的，至于好壞應以刊播后的效果再行評價。然而這種評價是有很大冒險性的，一旦耽誤市場時機損失是很難挽回的，企業利益也會受到損害，故此評價應在刊播前。

        一提到廣告作品的評估，自然許多人都會提出許多評價的看法來。因為廣告是一種大眾傳播。那么廣告作品與受眾接觸中必然每個人都會有自己的評價。但是要比較客觀地評價廣告作品也不是一件簡單的事。這里先請大家就下列四種廣告檢查-下自己的看法。

    3.從賦予知識、指導使用入手

      創作中，有幾個思考形態，可幫助我們使廣告致效，常用有這么幾個：

        廣告費的分配，要受到許多因素的制約，如產品情況、利潤率、銷售情況、市場覆蓋大小、市場競爭狀況、經濟發展狀況和各部門的任務等。

       制定廣告策劃預算的方法目前為廣告界采用的有數十種之多。常見的有七種:銷售百分比法，利潤百分比法，銷售單位法，目標達成法，競爭對抗法，支出可能法和任意增減法。