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影響廣告費(fèi)分配的因素

Post by hotelvi, 2018-10-2, Views:

        廣告費(fèi)的分配，要受到許多因素的制約，如產(chǎn)品情況、利潤(rùn)率、銷(xiāo)售情況、市場(chǎng)覆蓋大小、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和各部門(mén)的任務(wù)等。

 
 
      (1)產(chǎn)品生命周期:
 
      產(chǎn)品間的廣告費(fèi)用分配，取決于產(chǎn)品處在生命周期的那個(gè)階段。 根而言，處在引入期和成熟期的產(chǎn)品，其廣告費(fèi)應(yīng)多于成長(zhǎng)期、飽和期和衰退期的廣告費(fèi)。
 
      (2)利潤(rùn)率:利潤(rùn)率高的產(chǎn)品，  廣告費(fèi)投入一般較多，反之，低利潤(rùn)產(chǎn)品的廣告費(fèi)投入則較少。
 
      (3)銷(xiāo)售量:銷(xiāo)售量大的產(chǎn)品，一般廣告費(fèi)投入多，反之則少。
 
      (4)市場(chǎng)覆蓋大小:全國(guó)性廣告費(fèi)最大，其次是區(qū)域性廣告費(fèi)，再次是地方性廣告費(fèi)。
 
      (5 )市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況:競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告費(fèi)投入多，反之則少。
 
      (6)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r:經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好，市場(chǎng)興旺，商品暢銷(xiāo)，供不應(yīng)求，則廣告費(fèi)投入少;反之，則廣告費(fèi)投入多。
 
      (7)各部門(mén)任務(wù):各部門(mén)所負(fù)擔(dān)的工作性質(zhì)和工作量不一樣，廣告費(fèi)的分配份額有所不同。具體比例視情況而調(diào)整，但購(gòu)買(mǎi)媒體vi費(fèi)占70% - 90%的比例是無(wú)可非議的。
 

 

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