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         視覺形式如同聽得到的聲音，無論它們能否具體表現(xiàn)主題都會喚起我們的反應(yīng)。而缺乏有意義的形式，主題便顯得無所適從。無論是具象的，還是抽象的圖形，設(shè)計(jì)所強(qiáng)調(diào)的圖形
語言的意蘊(yùn)即為“畫外有畫，求畫外意，生畫外妙”。

        作為平面設(shè)計(jì)LOGO的基礎(chǔ)，圖形構(gòu)成是視覺語言的造型方法。在造型活動中，點(diǎn)、線、面在空間的相對排列關(guān)系構(gòu)成一定的意象，而整體效果則作為各種情態(tài)來呈現(xiàn)。憑借聯(lián)想和頓悟而產(chǎn)生的形象即是體現(xiàn)主觀理解和感情的形象。因此，圖形是一種內(nèi)涵觀念與情感的視覺語言。

     反復(fù)強(qiáng)調(diào)中的表現(xiàn)是指商品在畫面中至少兩次露面。一般在實(shí)際處理中第一次露 面是在表現(xiàn)過程中出現(xiàn)，有時是特寫或局部的，或融在場景(情節(jié))中的。第二次露面則是定格圖像，商品形象在構(gòu)圖中不一定很大，般只安排在某一 角，但定要完整表現(xiàn)。為了反復(fù)強(qiáng)調(diào)商品形象而從不同角度及不
同側(cè)面加以表現(xiàn)，既能取長補(bǔ)短，又能體現(xiàn)大小 或強(qiáng)弱等對比，使畫面更加話潑，妙趣橫生。

     事實(shí)上，常常有兩種不同的思維方法存在，一種是常規(guī)思維方法，一種是 與常規(guī)思維方法相悖的反向思維方法。所謂反向思維，就是從反面來認(rèn)識事物，從對立面中去尋求統(tǒng)一的一種思維方法。 它克服了思維的單一性，打破了“思維定勢”。與習(xí)慣性思維方法相比，反向思維方法具有明顯的求異性。反向思維方法強(qiáng)調(diào)思維的矛盾性，用矛盾推理和設(shè)想推理，兼容邏輯與非邏輯思維，調(diào)動大腦的辮意識活動與變異的意識活動。從常規(guī)中求變異，從相似中尋創(chuàng)見，從反向中覓突破。反其道而思之，破定論而敘之。
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平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的對比手法
    對比就是矛盾，矛盾是"對立面的統(tǒng)一"。眾所周知，任何設(shè)計(jì)都需要對比的形式，平面設(shè)計(jì)也自然有它基本的形式法則和對比現(xiàn)象。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，對比是手段而不是目的，它是圖形設(shè)計(jì)中的一種基本形式法則。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，可把平面設(shè)計(jì)中的對比手法分為三類，即形的對比、色彩的對比和感覺的對比。

       廣告設(shè)計(jì)VI，是透過點(diǎn)、線、面來多層次、深入、系統(tǒng)地看待、透視和剖析設(shè)計(jì)。為了達(dá)到設(shè)計(jì)的本質(zhì)，我們不能一維、平面地去觀察、思考，而要立體、多層次地去把握，更應(yīng)深入到企業(yè)內(nèi)部、行業(yè)內(nèi)部去系統(tǒng)、全面、深入地進(jìn)行分析、研究。
      廣告設(shè)計(jì)不同于其他設(shè)計(jì)門類，它必須將設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性和商業(yè)性相結(jié)合，找到一個最恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合點(diǎn)，才能成就一個好的作品。廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)和最終目的在于彰顯企業(yè)的獨(dú)特形象、提升市場競爭力、促成商業(yè)利益的最大化。
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       追求形式美是進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的基本法則，平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品也少不了形式美。在平面設(shè)計(jì)中，人們從不自覺地運(yùn)用形式美到自覺地在理論上研究形式美感，實(shí)際就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)走向成熟的一個標(biāo)志。平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的形式美有以下幾個方面。

1)點(diǎn)、線、面的構(gòu)成

點(diǎn)、線、面在平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要有以下三種形式。
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平而創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主題是指平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)LOGO作品所表現(xiàn)的主要內(nèi)容，就是你要向消費(fèi)者重點(diǎn)宣傳什么，說明什么問題。這就要求只能突出兩個問題， 不可而面俱到，五花八門，主題不明確則等于沒有主題。不論什么作品，如果沒有明確主題，不管你怎樣表現(xiàn)也不會給人留下什么印象。

      平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的作品一且推向 市場，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)角度必須要承受三個階段的檢驗(yàn)， 首夫通過好的設(shè)計(jì)完成市場開 創(chuàng)階段，引起受眾的重視和共鳴，其次是與同類題材平面創(chuàng)建設(shè)作品展開競爭階段，力爭領(lǐng)先，最后是成功平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的保持階段，使好的平面創(chuàng)家議作品經(jīng)得起市場的考驗(yàn)。

       平面廣告可按廣告性質(zhì)、媒介種類、商品種類、發(fā)布市場等多種形式進(jìn)行分類。下面介紹主要的兩種分類。按廣告性質(zhì)分類：
      1.社會性廣告(非營利性)
      (1)政治廣告內(nèi)容包括政黨、社會團(tuán)體某種觀念的宣傳廣告與活動廣告，政府部定的政策與方針的宣傳廣告以及重大的政治活動廣告等。
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       平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的LOGO創(chuàng)意不僅要簡潔明了，而且還要生動逼真，給媒體受眾留下深刻印象。平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品要能引起媒體受眾的注意，進(jìn)而激發(fā)他們的好奇心，產(chǎn)生購買欲望，以達(dá)到促銷的目的。平面創(chuàng)意的內(nèi)容要以媒體受眾能理解為限度，若讓媒體受眾去理解晦澀難懂的設(shè)計(jì)，只會浪費(fèi)廣告主寶貴的資金。

        平面創(chuàng)作活動充滿了不同事物之間，現(xiàn)實(shí)與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉(zhuǎn)化、結(jié)合，并且需要發(fā)揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開的方法去創(chuàng)造平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的精品。但是平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目的是為某種產(chǎn)品服務(wù)的，產(chǎn)品的屬性決定了創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力不是無節(jié)制的、荒謬的，而必須遵循一定的規(guī)律，掌握一定的分寸。

什么樣的信息(創(chuàng)意)才能被關(guān)注并廣泛傳播,這是一個需要忠實(shí)的關(guān)鍵點(diǎn),

    而在可口可樂的“無處不在,心中首選,物超所值”的的三大策略之下,即使娃哈哈三四線市場的渠道力再強(qiáng)大,非常可樂也最終或?qū)⑼顺鰵v史舞臺。