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  1.USP階段

          廣告定位是指企業(yè)從消費者需求出發(fā)，把整個市場，按照不同的標準分為不同的部分或購買群，并選擇其中一個或幾個市場部分進行廣告調(diào)查、確立廣告主題、選擇廣告媒體、編寫廣告文案、實施廣告行為的系統(tǒng)廣告營銷策略。

        市場經(jīng)濟的原則之一便是公平競爭，現(xiàn)代商品的市場產(chǎn)品竟爭愈演愈烈，所調(diào)。商場如戰(zhàn)場。在市場競爭性調(diào)查中，重點查明市場競爭的結(jié)構(gòu)和變化趨勢，主要競爭對手的情況以及企業(yè)產(chǎn)品的竟爭成功的可能性，在廣告策劃VI創(chuàng)業(yè)的競爭性調(diào)查中還要了解廣告市場競爭的狀況，各種廣告手段與效果分析以及提出新廣告策劃的可能思路，通過這種調(diào)查性分析尋找到最有希望的產(chǎn)品銷售突破口，尋找到最佳的廣告創(chuàng)意。

       廣告市場調(diào)查的技巧，是指具體運用市場調(diào)查方法去實現(xiàn)調(diào)查目的時所需掌握的調(diào)查問卷，這對獲取全局準確的調(diào)查資料有很大幫助，而且往往是能否實現(xiàn)調(diào)查目標的關(guān)鍵。

        20世紀初，在社會、政治、經(jīng)濟和文化生活領域發(fā)生著新舊交替的劇變，猛烈地沖擊著傳統(tǒng)的世界觀和思維方式。藝術(shù)領域里的人們已不再沉醉于對自然事物外觀的忠實描繪，而努力尋求與探索新的表現(xiàn)形式和主題。隨之而來的狂飆突進的現(xiàn)代藝術(shù)運動直接影響了20世紀平面設計的造型語言和創(chuàng)作觀念，圖形世界由此變得異彩紛呈，以回應時代的鏗鏘步伐。

        圖形的視覺沖擊力有時就來自于一種打破常規(guī)方式的矛盾組合。那生動有趣的新視覺語言給觀者以更大的聯(lián)想空間，從而更為有效地表達了現(xiàn)實意義。同樣的設計VI主題令不同的設計者產(chǎn)生不同的聯(lián)想，而不同的聯(lián)想又會帶來更多彼此不同的圖形語言視覺表現(xiàn)的可能性。

        從邏輯上分析，抽象是具象的發(fā)展與升華，是具象的高級形式。人類藝術(shù)從熱衷、模仿、追隨具象開始，世世代代的發(fā)展，把具象藝術(shù)推向頂峰。人類的具象能力受到科學技術(shù)的挑戰(zhàn)，具象能力無法超越先進技術(shù)的具象寫實能力，如照相機、攝影機的高超寫實技術(shù)。具象束縛了人類的想象力和創(chuàng)造力，在此基礎上抽象藝術(shù)得到發(fā)展與認可，表達著人類豐富的精神世界。抽象藝術(shù)是現(xiàn)代藝術(shù)的標志，但是從事具象藝術(shù)的仍大有人在，說明具象藝術(shù)仍有其不可替代的作用。

         一方面，抽象藝術(shù)適宜表現(xiàn)人的激情和沖動，譬如一瞬間的事物、一定的氣勢、理智和韻律等，抽象藝術(shù)在這方面比具象藝術(shù)更能給人以強烈的感染力。另一方面，正因為它帶有視覺意義的模糊性，所以給人以更多、更廣泛的聯(lián)想余地。平面設計中圖形的抽象語言給人以含蓄之美，耐人想象和回味，意義深遠。這種美在似與不似之間，含不盡之意于言外，不單為襯托或裝飾，也不滿足于視覺的鮮明與注目，而能夠深化為意義以及情緒的暗示與渲染，因此抽象圖形LOGO對于傳達信息和情感的視覺設計無疑是豐富語言表現(xiàn)力的一種形式。

         平面圖形中最基本的形為圓、正方及等邊三角形，也稱為“三原形”。等邊三角形有著最安定、堅決之感，當?shù)走呍谏蠒r則最不穩(wěn)定。正方形有端莊、嚴格之感，轉(zhuǎn)為菱形則顯得輕快。圓形表現(xiàn)出單純、圓滿，是兩種永遠相等的作用所形成設計的結(jié)果，沒有任何角狀的突然轉(zhuǎn)折，而且人類在生活中對“圓”懷有極特殊的好感，如花好月圓、團圓美滿之意。
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         人們常把圖形喻為一種。世界語。，因為它不分圍家、民族、男女、老少、文化深淺和語言差異等，能普遍為人所看懂，并不同程度地了解其中的含義。究其原因，圖形比文字更形象、更具體、更直接，它超越了地域和國家的界限，無須翻譯，卻能實現(xiàn)。一圖頂萬言"的傳播效能。