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        一提到廣告作品的評估，自然許多人都會提出許多評價的看法來。因為廣告是一種大眾傳播。那么廣告作品與受眾接觸中必然每個人都會有自己的評價。但是要比較客觀地評價廣告作品也不是一件簡單的事。這里先請大家就下列四種廣告檢查-下自己的看法。

    3.從賦予知識、指導使用入手

      創作中，有幾個思考形態，可幫助我們使廣告致效，常用有這么幾個：

        廣告費的分配，要受到許多因素的制約，如產品情況、利潤率、銷售情況、市場覆蓋大小、市場競爭狀況、經濟發展狀況和各部門的任務等。

      平面創意設計的色彩表現:

       色彩的象征是在色彩、情感、色彩聯想的基礎上形成的一種思維方式。色彩的聯想賦子了色彩各種表情，并被概括成定的精 神內容(如能深 刻地表達人們特定的信仰及理念等)，最終形成色彩的象征意義。

        在平面創意設計中，色彩的共性與個性既有各白獨立的內涵又是相互照應、相互結合的。色彩表現如果脫離大多數人共同認識的基礎，或者不能喚起人們產生合乎定商業目的的感受，這種完全脫離共性要求的個性即使再獨特也是不成功的。既有定的共性典型性又有獨特的個性典型性，這是平面廣告色彩運用的基本設計原則。所謂共性，  主要包括商品性和時尚性。商品性與一般繪畫用色最不同的一點是， 各類商品都具有一定的色彩屬性，因而色彩處理要具體對待，發揮色彩的形式要素(色相、色度)和色彩的感覺要素(生理、心理)的作用，力求典型的表現。時尚性有兩個含義:一一種是指受某種地方風尚習慣或一定時期中的流行性審美因素的影響，實際就是市場因素;另一種與產品有關，它們有時令區別和地方傳統特色，它們在歷史上就有了固定顏色，幾十年不變。所謂個性則可以稱為獨特性，平面廣告色彩的個性表現不僅是視覺形式的生機所在，也是加強識別性和記憶性的銷售競爭所需。色彩的個性追求首先要力求從產品的某種品質個性出發，同時又力求在同類產品的廣告群中標新立異，這就是個性的基本要點。

        在平面創意設計中，色彩井不是用得越多效果越好，而應盡可能地用較少的色彩去獲得較完美的效果。用色要高度概括、簡潔、惜色如金、以少勝多，配色組合要合理、巧妙、恰到好處。要強調色彩的刺激力度，以使對比強烈而又和諧統一的色彩畫面更強烈的視覺沖擊力。

         在平面廣告編排設計中對比因素是無所不在的。不論是形與形或是形與空間，它們之間的大小，長短、多少、疏密、虛實等隨時都存在，只是對比的距離與程度不同而已。

 重心在設計技巧上的常規性處理有以下三個方面。