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        1.包括所有目標市場消費者

        一般而言， 廣告媒體的組合可遵循以下原則。

      1. 互補性原則

         國際互聯網即Internet,它是指全球最大的、最開放的、由眾多網絡互聯而成的，主要采用TCP/IP協議的計算機網絡以及這個網絡所包含的巨大的國際性信息資源。

         廣播與電視傳播信息的優勢和弱點

      雜志傳播信息的優勢和弱點:

         廣告傳播工作是離不開報紙、雜志的。報紙作為一種印刷媒介、是以刊登新聞為主面向公眾發行的定期出版物。雜志也是一種印刷媒介，它是定期或不定期成冊連續出版的印刷品。報紙、雜志是通過印刷文字將大量的信息和意見傳遞給公眾的，屬于印刷類大眾傳播媒介vi。

       ( 1 )以區域劃分目標市場的媒介策略策劃選擇。企業的目標市場從區域上劃分，可以分為全國范圍目標市場和區域目標市場。如果目標市場為全國范圍的話。媒體的選擇應盡可能尋求一個成本盡可能低，廣告信息總暴露量盡可能大的媒介組合，因此，可以選擇國家一級的電視臺、電臺、雜志和全國范圍內發行量較大的報紙。

          一個企業在確定了自己的目標市場以后，要以一個最佳的營銷組合或以一個有效的營銷計劃進入和占的這個目標市場。 其具體表現為如何實現一定時期內的企業營銷目標。如果把企業的營銷目標簡單地加以歸結，不難發現，所有企業營銷目標都可以擴大銷售額、增加市場占有率、樹立企業或產品形象。但在媒介選擇時，就必須針對特定的營銷目標。

          從1994年， 網絡在世界上嶄露頭角，到現在短短的幾年間，網絡及其相關產業為全世界創造了巨大的財富。2004年互聯網廣告的市場規模比上年增加了759%，為19億元;2005年為27億元，2006年達到40億元。即使是在整體中國廣告行業中，互聯網廣告的高增長率也相當喜人。不過中國互聯網廣告市場在整體中國廣告行業中還只占據5%左右的份額，遠低于其他國家的互聯網廣告市場。現在美國、歐洲的互聯網廣告市場在整體廣告市場中所占份額為5% ~ 7%，  日本和韓國也達到了約4%。不過雖然現階段中國互聯網廣告市場的規模還不大，但考慮到今后互聯網用戶的不斷增加，中國互聯網廣告市場今后將呈現增長趨勢。

           如果說印刷傳播實現了文字信息的大量生產和大量復制，那么電子傳播最重要的貢獻之一就是實現了信息的遠距離快速傳輸時代標志。
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