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        1.包括所有目標(biāo)市場消費(fèi)者

        一般而言， 廣告媒體的組合可遵循以下原則。

      1. 互補(bǔ)性原則

         國際互聯(lián)網(wǎng)即Internet,它是指全球最大的、最開放的、由眾多網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)而成的，主要采用TCP/IP協(xié)議的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及這個網(wǎng)絡(luò)所包含的巨大的國際性信息資源。

         廣播與電視傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)

      雜志傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn):

         廣告?zhèn)鞑スぷ魇请x不開報紙、雜志的。報紙作為一種印刷媒介、是以刊登新聞為主面向公眾發(fā)行的定期出版物。雜志也是一種印刷媒介，它是定期或不定期成冊連續(xù)出版的印刷品。報紙、雜志是通過印刷文字將大量的信息和意見傳遞給公眾的，屬于印刷類大眾傳播媒介vi。

       ( 1 )以區(qū)域劃分目標(biāo)市場的媒介策略策劃選擇。企業(yè)的目標(biāo)市場從區(qū)域上劃分，可以分為全國范圍目標(biāo)市場和區(qū)域目標(biāo)市場。如果目標(biāo)市場為全國范圍的話。媒體的選擇應(yīng)盡可能尋求一個成本盡可能低，廣告信息總暴露量盡可能大的媒介組合，因此，可以選擇國家一級的電視臺、電臺、雜志和全國范圍內(nèi)發(fā)行量較大的報紙。

          一個企業(yè)在確定了自己的目標(biāo)市場以后，要以一個最佳的營銷組合或以一個有效的營銷計劃進(jìn)入和占的這個目標(biāo)市場。 其具體表現(xiàn)為如何實(shí)現(xiàn)一定時期內(nèi)的企業(yè)營銷目標(biāo)。如果把企業(yè)的營銷目標(biāo)簡單地加以歸結(jié)，不難發(fā)現(xiàn)，所有企業(yè)營銷目標(biāo)都可以擴(kuò)大銷售額、增加市場占有率、樹立企業(yè)或產(chǎn)品形象。但在媒介選擇時，就必須針對特定的營銷目標(biāo)。

          從1994年， 網(wǎng)絡(luò)在世界上嶄露頭角，到現(xiàn)在短短的幾年間，網(wǎng)絡(luò)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)為全世界創(chuàng)造了巨大的財富。2004年互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模比上年增加了759%，為19億元;2005年為27億元，2006年達(dá)到40億元。即使是在整體中國廣告行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的高增長率也相當(dāng)喜人。不過中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在整體中國廣告行業(yè)中還只占據(jù)5%左右的份額，遠(yuǎn)低于其他國家的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。現(xiàn)在美國、歐洲的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在整體廣告市場中所占份額為5% ~ 7%，  日本和韓國也達(dá)到了約4%。不過雖然現(xiàn)階段中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模還不大，但考慮到今后互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場今后將呈現(xiàn)增長趨勢。

           如果說印刷傳播實(shí)現(xiàn)了文字信息的大量生產(chǎn)和大量復(fù)制，那么電子傳播最重要的貢獻(xiàn)之一就是實(shí)現(xiàn)了信息的遠(yuǎn)距離快速傳輸時代標(biāo)志。
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