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       隨意調(diào)查法是指調(diào)配者根據(jù)調(diào)查的目的和內(nèi)容，隨意選擇對(duì)象進(jìn)行調(diào)查研究的一種方法。但需要指出的是，這里所說(shuō)的隨意性，仍然是服從調(diào)查目標(biāo)的前提下的隨意形象標(biāo)識(shí)，不是毫無(wú)限制的隨意。

這種方法也是調(diào)查人員和廣告策劃人經(jīng)常采用的種方法。其特點(diǎn)在于調(diào)查簡(jiǎn)便，而且調(diào)查費(fèi)用較低。例如，調(diào)查者要了解消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的評(píng)價(jià)狀況，就可以在繁華的街頭，百貨商場(chǎng)，購(gòu)物中心等人員較為集中的場(chǎng)所作不定點(diǎn)的調(diào)查，當(dāng)然這種調(diào)查也要有所選擇，在確定調(diào)查對(duì)象、調(diào)查時(shí)間或調(diào)查區(qū)域時(shí)，要盡量考慮代表性。比如：調(diào)查消費(fèi)者對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)裝的評(píng)價(jià)，對(duì)象應(yīng)選取青少年；時(shí)間應(yīng)選取北京的春秋時(shí)節(jié)。如果你放假期間回家，為了圖省事，就找整天拿個(gè)蒲扇坐門(mén)口曬太陽(yáng)的鄰家奶奶調(diào)查，那就不具有代表性了。

       典型調(diào)查法是對(duì)市場(chǎng)中的典型消費(fèi)進(jìn)行深入再調(diào)查的一種方法。這種方法主要是通過(guò)典型的特殊定位來(lái)了解。如從女性化妝品的購(gòu)買(mǎi)狀況這一典型調(diào)查來(lái)預(yù)測(cè)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，就是這種方法的具體形象運(yùn)用。

         典型調(diào)查法是市場(chǎng)調(diào)配中普遍采用的一種方法。其特點(diǎn)是較為節(jié)省人力、財(cái)力，取得資料也較快。運(yùn)用典型調(diào)查法，要求調(diào)查人員只有在對(duì)被調(diào)查團(tuán)體非常了解的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行，以避免選擇非典型事例作為調(diào)查對(duì)象。例如，在調(diào)查城市居民對(duì)自行車(chē)的需求中，青年組對(duì)山地車(chē)高檔賽車(chē)的需求與老年組對(duì)自行車(chē)的需求顯然不同，這就需要選擇不同的典型樣本，同時(shí)還應(yīng)注意典型的未來(lái)發(fā)展的可能性問(wèn)題。
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         抽樣調(diào)查法是根據(jù)概率統(tǒng)計(jì)的隨機(jī)原則，從被研究的總體中抽出一部分個(gè)體作為樣本進(jìn)行分析、概括，以此推斷整體特征形象的一種非全局性的調(diào)查方法。抽樣調(diào)查法有三種常用的方式
(1)等距離抽樣，即將準(zhǔn)備調(diào)查的對(duì)象排列起戛設(shè)定等距離來(lái)抽取樣本的方法。

        市場(chǎng)普查法是以市場(chǎng)總體為調(diào)查對(duì)象的一種調(diào)查方法，是為了了解市場(chǎng)某種現(xiàn)象在一定時(shí)空上的情況而進(jìn)行的一次全面調(diào)查，這種調(diào)查方法的基本特點(diǎn)，是具全面性、精確性和相對(duì)穩(wěn)定性。市場(chǎng)普查法通常是由專(zhuān)門(mén)的普查機(jī)構(gòu)來(lái)主持的，需要組織統(tǒng)一的人力和物力，確定調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間，提出調(diào)查的要求的和計(jì)劃，由于市場(chǎng)普查法的側(cè)重點(diǎn)是宏觀(guān)的，它本身包含著很多具體內(nèi)容，因此它也是實(shí)際調(diào)查中運(yùn)用瞭少的一種。

例如：“飄逸”營(yíng)養(yǎng)浴液利用市場(chǎng)普查法制建的廣告策劃，便是一個(gè)成功的事例。北京麗源化學(xué)總在為其產(chǎn)品“飄逸”營(yíng)養(yǎng)浴液進(jìn)行廣告策劃標(biāo)識(shí)時(shí)，首先從宏觀(guān)上全面調(diào)查產(chǎn)品涉及的客源情況，獲得了大量有價(jià)值的材料。
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廣告市場(chǎng)調(diào)查的精確性原則是其本身提出來(lái)的，市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象越寬泛，市場(chǎng)信息越復(fù)雜，市場(chǎng)的發(fā)展變化越迅速，就越要求市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)精確。

廣告策劃VI市場(chǎng)調(diào)查的精確性包括三個(gè)方面的內(nèi)容
(1)在調(diào)查方法上無(wú)論采取定比方法或是定量方法，都要使調(diào)查的第一手資料真實(shí)可靠，盡可能符合市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際情況。
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        現(xiàn)代廣告文稿按語(yǔ)氣和格式的特點(diǎn)分類(lèi)，大致有四種語(yǔ)言風(fēng)格：
(1)以情感人。或直抒胸臆或含蓄婉轉(zhuǎn)或樸實(shí)自然，情摰理深罷或曲意道來(lái)，委婉感人。例如，“孔府家酒，令人想家”(孔府家酒)。其實(shí)，男人更需要關(guān)懷。(麗珠藥業(yè))“滴滴香濃，意猶未盡”(麥?zhǔn)峡Х?等。
(2)以趣引人，幽默詼諧。例如，英國(guó)著名小說(shuō)家毛姆在未成名前，生活甚苦，為求文章有價(jià)，他在二次完稿后，在各大報(bào)刊上登了一則。征婚廣告：本人喜歡音樂(lè)和翻是個(gè)年輕又有教養(yǎng)的百萬(wàn)富翁，希望能和毛姆小說(shuō)中的女主角完全一樣的女性結(jié)婚。幾天后，整個(gè)倫敦書(shū)店毛姆小說(shuō)全部告罄。
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         每一種字體具有其各自的特征，特定造型的字體是抽象的符號(hào)、靜態(tài)的語(yǔ)言工具，能傳達(dá)特定的風(fēng)格信息。不同的對(duì)象需選擇相對(duì)應(yīng)的合理字體形式，才能呼應(yīng)商品的特性，化其形象氣質(zhì)。例如，兒童食品的宣傳海報(bào)可用琥珀體及圓頭體，以體現(xiàn)活潑的趣味;女性化妝品多用纖細(xì)柔和的字形，表現(xiàn)出優(yōu)雅飄逸的氣質(zhì)，男性或運(yùn)動(dòng)用品采用強(qiáng)勁的硬線(xiàn)條字形，可體現(xiàn)陽(yáng)剛雄渾的氣勢(shì)。

         文稿的視覺(jué)表征，一方面指字體形式及編排上的直觀(guān)特點(diǎn)，另一方面則是指信息在語(yǔ)言傳達(dá)中的訴求特點(diǎn)，包括就“怎么說(shuō)”所采用的一定語(yǔ)氣和格式設(shè)計(jì)。文稿的表達(dá)方式確實(shí)多種多樣，猶如人們各不相同的談話(huà)方式，風(fēng)采各異。關(guān)鍵的一點(diǎn)在于訴求方式應(yīng)與目標(biāo)受眾的方式形成某種巧合，才可能使“聽(tīng)者有心”，對(duì)文稿所傳達(dá)的信息內(nèi)容給予必要的關(guān)注。
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