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        廣告的功能是傳達信息，也就是廣告主針對目標公眾傳達具有個性化的信息，以求達到預定的目的，從商業(yè)廣告而言，即是針對目標消費者訴求產(chǎn)品或企業(yè)、品牌標識的信息，它的目的就是為了銷售。至于它使用的手段，從藝術所反映的現(xiàn)象到文化，給企業(yè)給社會、給消費者帶來諸多良好效應，那正是廣告?zhèn)鞑スδ軐崿F(xiàn)后延伸出來的東西。絕不能本末倒置。目前，社會上出現(xiàn)廣告功能異化或廣告功能擴大化的現(xiàn)象，正是對廣告功能缺乏應有認識和把握的結果。如為藝術而創(chuàng)作廣告；為美化城市而入為地把廣告集中在某個街區(qū)；不惜犧牲企業(yè)或產(chǎn)品個性
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  目前社會上談論的現(xiàn)代廣告的人逐漸多起來，但對于什么是品牌標識廣告。并不完全了解。有些廣告經(jīng)營單位認為只要單位有幾部電腦或在鬧市樹立電子顯示屏，就算是品牌廣告了。有些報道也把激光技術、電子技術應用于廣告上說成標志中國廣告業(yè)進入了現(xiàn)代廣告時代等。事實上,電子技術.激光技術。對于廣告來說僅是一個手段，手段不能變成實質。廣告創(chuàng)作人士在其廣告的表現(xiàn)中采用什么。現(xiàn)代主義.后現(xiàn)代主義。手法，也沾沾自喜地稱這是現(xiàn)代廣告。事實上這些表現(xiàn)也僅僅是個手段與形式，它并不代表著實質上的轉變。
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