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        廣告的功能是傳達(dá)信息，也就是廣告主針對(duì)目標(biāo)公眾傳達(dá)具有個(gè)性化的信息，以求達(dá)到預(yù)定的目的，從商業(yè)廣告而言，即是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者訴求產(chǎn)品或企業(yè)、品牌標(biāo)識(shí)的信息，它的目的就是為了銷售。至于它使用的手段，從藝術(shù)所反映的現(xiàn)象到文化，給企業(yè)給社會(huì)、給消費(fèi)者帶來諸多良好效應(yīng)，那正是廣告?zhèn)鞑スδ軐?shí)現(xiàn)后延伸出來的東西。絕不能本末倒置。目前，社會(huì)上出現(xiàn)廣告功能異化或廣告功能擴(kuò)大化的現(xiàn)象，正是對(duì)廣告功能缺乏應(yīng)有認(rèn)識(shí)和把握的結(jié)果。如為藝術(shù)而創(chuàng)作廣告；為美化城市而入為地把廣告集中在某個(gè)街區(qū)；不惜犧牲企業(yè)或產(chǎn)品個(gè)性
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  目前社會(huì)上談?wù)摰默F(xiàn)代廣告的人逐漸多起來，但對(duì)于什么是品牌標(biāo)識(shí)廣告。并不完全了解。有些廣告經(jīng)營(yíng)單位認(rèn)為只要單位有幾部電腦或在鬧市樹立電子顯示屏，就算是品牌廣告了。有些報(bào)道也把激光技術(shù)、電子技術(shù)應(yīng)用于廣告上說成標(biāo)志中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了現(xiàn)代廣告時(shí)代等。事實(shí)上,電子技術(shù).激光技術(shù)。對(duì)于廣告來說僅是一個(gè)手段，手段不能變成實(shí)質(zhì)。廣告創(chuàng)作人士在其廣告的表現(xiàn)中采用什么。現(xiàn)代主義.后現(xiàn)代主義。手法，也沾沾自喜地稱這是現(xiàn)代廣告。事實(shí)上這些表現(xiàn)也僅僅是個(gè)手段與形式，它并不代表著實(shí)質(zhì)上的轉(zhuǎn)變。
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