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  （一）報紙廣告的局限性

        世界上最早的報紙是中國漢代的“邸報”。報紙是幾十年、上百年以來始終高就所有廣告媒體首位的廣告媒體。報紙本身也有全國性、區域性和地方性之分。報紙廣告屬于平面媒體，平面媒體經由印刷工藝實施，印刷制作圖文并茂，表現豐富，形象直觀，有利于產品外觀及功能的展示; 并可以根據傳閱內容的需要設置版面大小，信息容量彈性大，有利于詳細訴求;平面媒體信息還可以保存，具有傳閱價值。另外，許多平面媒體還具有定向傳播特征，可針對特定目標對象和既定的表現策略，實行有效的信息傳達。由于有比較完善的排版印刷和推廣發行系統，平面媒體的速效性和入戶率都較高，這對吸引廣告客戶、傳遞廣告信息是有利的。相對其他媒體而言，報紙作為平面媒體具有如下競爭優勢。

  手機廣告文案創作的優越性

        手機短信廣告的出現是隨著手機的不斷普及而出現的。數據顯示，中國的移動電話用戶已經達到2億，其巨大的市場潛力十分誘人。目前，我國的移動電話用戶已居世界首位，并且每年還以超過500萬人的速度增長。隨著短信在年輕人中的流行，手機廣告成為一種新的廣告形式，短信成為一種新的廣告信息載體，這在發達國家已經屢見不鮮。

      (一)手機廣告的形式

        隨著移動通信技術的發展，4G服務模式的不斷明朗化，移動衍生出的服務模式進入推陳出新的更迭階段。借助被稱為“第5媒體”的手機設計廣告，“手機廣告’一詞開始頻繁曝光。 據美國市場研究公司Visiongain的市場報告表示，在3年后，美國和歐洲手機廣告市場將達到10億美元左右。2006年年初，中國移動等運營商也已在嘗試開展手機互動營銷，開始試點手機廣告業務。

      目前的手機廣告主要是點告(主要是SMS/MMS )和直告( WAP網站的圖片和文字鏈接廣告)兩種。

       (一)網絡廣告文案寫作的發展

  網絡廣告的發布

       一般情況下， 文案正文的表現技巧體現在以下四個方面。