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    正如房地產的關鍵是地段、地段、地段，色彩的中心就是環(huán)境、環(huán)境、環(huán)境。設計師需要考慮一種顏色使用的地點、照明的類型和適當的色彩混合。
    根據公認的規(guī)律做出關于一個特定文化或種族的顏色喜好的推測，是非常危險的。當人們搬到一個新的國家或文化時，他們經常調整感知色彩的方式，他們的情感依靠社會經濟因素、教育水平和最近家人的移民方式。
 

    人們察覺到海軍藍與黑色不同，雖然兩種顏色看起來十分接近，人們還是把黑色看成是最有力的顏色。人們對酒店標識設計色彩的反應也是不斷進化的。
    從前，如果你給別人看一塊棕色的樣本，你會不可避免地聽到對方說“土”或“臟”。
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    人人都熟悉牛頓定義的經典的彩虹光譜，紅、橙、黃、綠、藍、紫──而且這些基礎色成對產生二級色，三個基礎色混合形成黑色。
    在投射光，而不是反射光中，基礎色調變化為紅、綠、藍三種顏色。這三種基礎色重疊就形成天然或合成的白光。
    企業(yè)標識設計色彩也可以根據三個特性進行區(qū)分：色相、彩度、明度。色相是指顏色變化的不同，諸如純粹紅或純綠。
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    這個地標式的優(yōu)雅頂尖建筑是一個舉世矚目的燈塔，五彩斑斕的色彩發(fā)出熠熠光芒，慶祝節(jié)日和特殊事件──從同性戀驕傲日到紐約巨人對在2008年美國橄欖球超級杯大賽的勝利，一應俱全。
    色彩在20世紀初成為導視的基本要素，當時美國交通工程師研發(fā)了一種標準化色彩信號，規(guī)范日益混亂的車道秩序。
    這種基本的色調，綠、黃和紅現在廣泛應用于全世界的交通信號燈。這些色彩標準被人們普遍理解和使用，形成了美國交通信號系統的基礎，在統一交通控制設備手冊中加以定義，通過即時向行人和司機表達重要信息影響交通安全。
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    幾乎每一個標識項目都是從客戶，經常是建筑師開始的，要求一個全部大寫字母的解決方案，仿佛大寫字母更結實更安全似的！
    現實情況是小寫字母對于文本的可讀性非常必要，因為他們產生有特色的酒店標識設計字形，這一點在環(huán)境因素發(fā)生作用的標識系統里特別重要。
 

    沒有酒店標識設計師的積極參與，當代字體如果想要復制這個水平的手藝，必須精心設計。
    字符間距就是一個很好的例子：我們很自豪能夠提前找出每種可能的字母組合形式，甚至像y和q這樣不明顯的字母組合，確保它們組合適當。
    這么做可以添加到非常多的可能組合：676單獨表示大寫字母，然后從大寫轉化為小寫，小寫字母轉化成大寫字母，甚至是標點符號之間的間距。
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    一個事業(yè)的全球品牌化
    一個事業(yè)的全球品牌化
    企業(yè)營銷產品（紅色）是一次聯合發(fā)起了一項宣傳活動，希望美國人團結起來“使貧困成為歷史”，搖滾歌手波諾和他的同事們的腦力成果。
 

    英國石油公司
    表達不同聲音的石油公司
    英國石油公司是世界上第二大鉆探、精煉、銷售石油的公司，也是美國一家最大的加油站。
    盡管仍然主營油氣業(yè)務，英國石油公司已經創(chuàng)造出一種補充的酒店標識設計形象，凸顯其對環(huán)境、替代能源和綠色生活的支持。
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    識別標識上的信息
    識別標識是最簡單、最明顯的酒店標識設計類型。一個博物館的巨大的外部標識通常只顯示出機構的名稱──比如說，紐約現代美術館皇后區(qū)新館。
    耶魯大學校園的一個建筑識別標識表明學校的名稱、建筑物或院系的名稱（主要信息）、地址和學校的盾牌。這個標識上的信息位置和版式處理方式給出信息的重要等級程度。
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    在很多情況下，起草標識信息僅僅是把一個房間的功能或其居住者的名稱記錄下來。在其他情況下，它卻是更復雜的，要求有預期和解釋溝通的要求。
    對于復雜情況，企業(yè)標識設計師把導視策略作為指導，為標識創(chuàng)造信息。簡單是最好的方法；符號是迅速傳達信息的最偉大的行之有效的方法。
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