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        雜志是平面媒體中比較重要的視覺媒體。雜志按其內容可以分為綜合性雜志、專業性雜志和生活雜志;按其出版周期則可分為周刊、半月刊、  月刊、雙月刊、季刊及年度報告等;

       隨意調查法是指調配者根據調查的目的和內容，隨意選擇對象進行調查研究的一種方法。但需要指出的是，這里所說的隨意性，仍然是服從調查目標的前提下的隨意形象標識，不是毫無限制的隨意。

這種方法也是調查人員和廣告策劃人經常采用的種方法。其特點在于調查簡便，而且調查費用較低。例如，調查者要了解消費者對某種產品的評價狀況，就可以在繁華的街頭，百貨商場，購物中心等人員較為集中的場所作不定點的調查，當然這種調查也要有所選擇，在確定調查對象、調查時間或調查區域時，要盡量考慮代表性。比如：調查消費者對休閑運動裝的評價，對象應選取青少年；時間應選取北京的春秋時節。如果你放假期間回家，為了圖省事，就找整天拿個蒲扇坐門口曬太陽的鄰家奶奶調查，那就不具有代表性了。

       典型調查法是對市場中的典型消費進行深入再調查的一種方法。這種方法主要是通過典型的特殊定位來了解。如從女性化妝品的購買狀況這一典型調查來預測化妝品市場的發展趨勢，就是這種方法的具體形象運用。

         典型調查法是市場調配中普遍采用的一種方法。其特點是較為節省人力、財力，取得資料也較快。運用典型調查法，要求調查人員只有在對被調查團體非常了解的基礎上才能進行，以避免選擇非典型事例作為調查對象。例如，在調查城市居民對自行車的需求中，青年組對山地車高檔賽車的需求與老年組對自行車的需求顯然不同，這就需要選擇不同的典型樣本，同時還應注意典型的未來發展的可能性問題。
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         抽樣調查法是根據概率統計的隨機原則，從被研究的總體中抽出一部分個體作為樣本進行分析、概括，以此推斷整體特征形象的一種非全局性的調查方法。抽樣調查法有三種常用的方式
(1)等距離抽樣，即將準備調查的對象排列起戛設定等距離來抽取樣本的方法。

        市場普查法是以市場總體為調查對象的一種調查方法，是為了了解市場某種現象在一定時空上的情況而進行的一次全面調查，這種調查方法的基本特點，是具全面性、精確性和相對穩定性。市場普查法通常是由專門的普查機構來主持的，需要組織統一的人力和物力，確定調查的標準時間，提出調查的要求的和計劃，由于市場普查法的側重點是宏觀的，它本身包含著很多具體內容，因此它也是實際調查中運用瞭少的一種。

例如：“飄逸”營養浴液利用市場普查法制建的廣告策劃，便是一個成功的事例。北京麗源化學總在為其產品“飄逸”營養浴液進行廣告策劃標識時，首先從宏觀上全面調查產品涉及的客源情況，獲得了大量有價值的材料。
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廣告市場調查的精確性原則是其本身提出來的，市場調查的對象越寬泛，市場信息越復雜，市場的發展變化越迅速，就越要求市場調查科學精確。

廣告策劃VI市場調查的精確性包括三個方面的內容
(1)在調查方法上無論采取定比方法或是定量方法，都要使調查的第一手資料真實可靠，盡可能符合市場發展的實際情況。
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        現代廣告文稿按語氣和格式的特點分類，大致有四種語言風格：
(1)以情感人?；蛑笔阈匾芑蚝钔褶D或樸實自然，情摰理深罷或曲意道來，委婉感人。例如，“孔府家酒，令人想家”(孔府家酒)。其實，男人更需要關懷。(麗珠藥業)“滴滴香濃，意猶未盡”(麥氏咖啡)等。
(2)以趣引人，幽默詼諧。例如，英國著名小說家毛姆在未成名前，生活甚苦，為求文章有價，他在二次完稿后，在各大報刊上登了一則。征婚廣告：本人喜歡音樂和翻是個年輕又有教養的百萬富翁，希望能和毛姆小說中的女主角完全一樣的女性結婚。幾天后，整個倫敦書店毛姆小說全部告罄。
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         每一種字體具有其各自的特征，特定造型的字體是抽象的符號、靜態的語言工具，能傳達特定的風格信息。不同的對象需選擇相對應的合理字體形式，才能呼應商品的特性，化其形象氣質。例如，兒童食品的宣傳海報可用琥珀體及圓頭體，以體現活潑的趣味;女性化妝品多用纖細柔和的字形，表現出優雅飄逸的氣質，男性或運動用品采用強勁的硬線條字形，可體現陽剛雄渾的氣勢。

         文稿的視覺表征，一方面指字體形式及編排上的直觀特點，另一方面則是指信息在語言傳達中的訴求特點，包括就“怎么說”所采用的一定語氣和格式設計。文稿的表達方式確實多種多樣，猶如人們各不相同的談話方式，風采各異。關鍵的一點在于訴求方式應與目標受眾的方式形成某種巧合，才可能使“聽者有心”，對文稿所傳達的信息內容給予必要的關注。
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(5)廣告地區或訴求地區部分，應確定目標南輒并說明選擇此特定分布地區的理由。
(6)廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略，媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
(7)廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內氛詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調研、設計、制作等賽用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹
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       1)前言。2)市場分析。3)廣告戰略或廣告重點。4)廣告對象或廣告訴求5)廣告地區或訴求地區6)廣告策略。7)廣告預算及分配。8)廣告效果預測。當然，廣告策劃書VI可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡述撰寫時應注意的問題
      (1)前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的摘要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員能快速閱讀和了解，并在對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，但這部分內容不宜太長。以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。
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