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        雜志是平面媒體中比較重要的視覺媒體。雜志按其內(nèi)容可以分為綜合性雜志、專業(yè)性雜志和生活雜志;按其出版周期則可分為周刊、半月刊、  月刊、雙月刊、季刊及年度報告等;

       隨意調(diào)查法是指調(diào)配者根據(jù)調(diào)查的目的和內(nèi)容，隨意選擇對象進(jìn)行調(diào)查研究的一種方法。但需要指出的是，這里所說的隨意性，仍然是服從調(diào)查目標(biāo)的前提下的隨意形象標(biāo)識，不是毫無限制的隨意。

這種方法也是調(diào)查人員和廣告策劃人經(jīng)常采用的種方法。其特點在于調(diào)查簡便，而且調(diào)查費用較低。例如，調(diào)查者要了解消費者對某種產(chǎn)品的評價狀況，就可以在繁華的街頭，百貨商場，購物中心等人員較為集中的場所作不定點的調(diào)查，當(dāng)然這種調(diào)查也要有所選擇，在確定調(diào)查對象、調(diào)查時間或調(diào)查區(qū)域時，要盡量考慮代表性。比如：調(diào)查消費者對休閑運動裝的評價，對象應(yīng)選取青少年；時間應(yīng)選取北京的春秋時節(jié)。如果你放假期間回家，為了圖省事，就找整天拿個蒲扇坐門口曬太陽的鄰家奶奶調(diào)查，那就不具有代表性了。

       典型調(diào)查法是對市場中的典型消費進(jìn)行深入再調(diào)查的一種方法。這種方法主要是通過典型的特殊定位來了解。如從女性化妝品的購買狀況這一典型調(diào)查來預(yù)測化妝品市場的發(fā)展趨勢，就是這種方法的具體形象運用。

         典型調(diào)查法是市場調(diào)配中普遍采用的一種方法。其特點是較為節(jié)省人力、財力，取得資料也較快。運用典型調(diào)查法，要求調(diào)查人員只有在對被調(diào)查團(tuán)體非常了解的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行，以避免選擇非典型事例作為調(diào)查對象。例如，在調(diào)查城市居民對自行車的需求中，青年組對山地車高檔賽車的需求與老年組對自行車的需求顯然不同，這就需要選擇不同的典型樣本，同時還應(yīng)注意典型的未來發(fā)展的可能性問題。
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         抽樣調(diào)查法是根據(jù)概率統(tǒng)計的隨機原則，從被研究的總體中抽出一部分個體作為樣本進(jìn)行分析、概括，以此推斷整體特征形象的一種非全局性的調(diào)查方法。抽樣調(diào)查法有三種常用的方式
(1)等距離抽樣，即將準(zhǔn)備調(diào)查的對象排列起戛設(shè)定等距離來抽取樣本的方法。

        市場普查法是以市場總體為調(diào)查對象的一種調(diào)查方法，是為了了解市場某種現(xiàn)象在一定時空上的情況而進(jìn)行的一次全面調(diào)查，這種調(diào)查方法的基本特點，是具全面性、精確性和相對穩(wěn)定性。市場普查法通常是由專門的普查機構(gòu)來主持的，需要組織統(tǒng)一的人力和物力，確定調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)時間，提出調(diào)查的要求的和計劃，由于市場普查法的側(cè)重點是宏觀的，它本身包含著很多具體內(nèi)容，因此它也是實際調(diào)查中運用瞭少的一種。

例如：“飄逸”營養(yǎng)浴液利用市場普查法制建的廣告策劃，便是一個成功的事例。北京麗源化學(xué)總在為其產(chǎn)品“飄逸”營養(yǎng)浴液進(jìn)行廣告策劃標(biāo)識時，首先從宏觀上全面調(diào)查產(chǎn)品涉及的客源情況，獲得了大量有價值的材料。
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廣告市場調(diào)查的精確性原則是其本身提出來的，市場調(diào)查的對象越寬泛，市場信息越復(fù)雜，市場的發(fā)展變化越迅速，就越要求市場調(diào)查科學(xué)精確。

廣告策劃VI市場調(diào)查的精確性包括三個方面的內(nèi)容
(1)在調(diào)查方法上無論采取定比方法或是定量方法，都要使調(diào)查的第一手資料真實可靠，盡可能符合市場發(fā)展的實際情況。
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        現(xiàn)代廣告文稿按語氣和格式的特點分類，大致有四種語言風(fēng)格：
(1)以情感人。或直抒胸臆或含蓄婉轉(zhuǎn)或樸實自然，情摰理深罷或曲意道來，委婉感人。例如，“孔府家酒，令人想家”(孔府家酒)。其實，男人更需要關(guān)懷。(麗珠藥業(yè))“滴滴香濃，意猶未盡”(麥?zhǔn)峡Х?等。
(2)以趣引人，幽默詼諧。例如，英國著名小說家毛姆在未成名前，生活甚苦，為求文章有價，他在二次完稿后，在各大報刊上登了一則。征婚廣告：本人喜歡音樂和翻是個年輕又有教養(yǎng)的百萬富翁，希望能和毛姆小說中的女主角完全一樣的女性結(jié)婚。幾天后，整個倫敦書店毛姆小說全部告罄。
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         每一種字體具有其各自的特征，特定造型的字體是抽象的符號、靜態(tài)的語言工具，能傳達(dá)特定的風(fēng)格信息。不同的對象需選擇相對應(yīng)的合理字體形式，才能呼應(yīng)商品的特性，化其形象氣質(zhì)。例如，兒童食品的宣傳海報可用琥珀體及圓頭體，以體現(xiàn)活潑的趣味;女性化妝品多用纖細(xì)柔和的字形，表現(xiàn)出優(yōu)雅飄逸的氣質(zhì)，男性或運動用品采用強勁的硬線條字形，可體現(xiàn)陽剛雄渾的氣勢。

         文稿的視覺表征，一方面指字體形式及編排上的直觀特點，另一方面則是指信息在語言傳達(dá)中的訴求特點，包括就“怎么說”所采用的一定語氣和格式設(shè)計。文稿的表達(dá)方式確實多種多樣，猶如人們各不相同的談話方式，風(fēng)采各異。關(guān)鍵的一點在于訴求方式應(yīng)與目標(biāo)受眾的方式形成某種巧合，才可能使“聽者有心”，對文稿所傳達(dá)的信息內(nèi)容給予必要的關(guān)注。
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(5)廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)南輒并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。
(6)廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略，媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
(7)廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)氛詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等賽用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹
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       1)前言。2)市場分析。3)廣告戰(zhàn)略或廣告重點。4)廣告對象或廣告訴求5)廣告地區(qū)或訴求地區(qū)6)廣告策略。7)廣告預(yù)算及分配。8)廣告效果預(yù)測。當(dāng)然，廣告策劃書VI可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時應(yīng)注意的問題
      (1)前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的摘要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員能快速閱讀和了解，并在對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，但這部分內(nèi)容不宜太長。以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。
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