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        廣告文案的形成并不意味著廣告文案寫作的結束，在將廣告推出使用前還要經過嚴格的檢測。首先，要看廣告文案的內容是否與廣告創意目標相吻合，是否明確表達了廣告訴求，是否有效地傳達了信息，是否用信息的傳遞等;其次，要注意文案的結構是否完整，標題和正文之間的關系是否合理，廣告口號是否具有代表性，是否能體現改革創意的精髓，內容是否為受眾所接受，文案是否與畫面、音響、音樂、篇幅相匹配等;最后，要檢查語言是否得體，語言表達風格是否一致，是否出現了病句、語法錯誤、歧義，修辭運用是否恰當，是否符合用語規范等。檢測的方法可以是文案寫作人員自測，也可以由廣告主、消費者對文案效果進行反饋。只有當文案獲得大多數人的認可，達到較為完美的程度時，文案VI寫作才算宣告結束。

        1.廣告口號的寫作原則

        廣告文案寫作三大原則:真實性原則、原創性原則、有效傳播原則。

       1.廣告正文的類型

        不少長文案采用故事型的表現手法，以使文案更吸引人，更有趣，從而使其產品、企業或服務等形象標識信息白然而然地恢受眾所核受，避免直接推的所市來的負而影響。下面是一則故事體的文案。

        如果廣告信息與社會發展、公眾生活有較大的聯系時，可采用新聞的表達方式，即將文案寫成新聞型的長文案。因為新聞涉及的是當下大眾關心的內容，所以容易引起人們濃厚的興趣和廣泛的關注。由于新聞所固有的客觀、公正的特點，因而宣傳策劃VI產品信息的真實性就會令人信服。請看下面一則蒙牛奶制品的文案。

        有些產品的信息特別適宜用長義案或系列文案的形式來表現，因為長文案和系列文案有著各自重要的作用。長文案以數百字的篇幅對產品做有說服力的深度訴求，系列文案則圍繞著設計主題，通過三個以上的單篇形成種強人的宣傳聲勢，使產品信息更能深人人心。

        三看廣告的說服力。

      當前，由于市場競爭激烈，廣告的刊播量大量增多，每一個消費者與廣告的接觸量已達幾百次乃至上千次，哪些廣告會弓起他們的注意，留下記憶，激起購買意向，這已成為企業與廣告從業人員一直在研究的重點之一。怎樣才能算一個好廣 告，回答可以是很簡單，即是這個廣告必須能給消費者帶來利益和給企業帶來市場。但具體操作起來，評估一個好廣告的確不是一個簡單的事。許多廣告創意、創作人員總是認為自己的點子、表現形態是出類拔萃的，至于好壞應以刊播后的效果再行評價。然而這種評價是有很大冒險性的，一旦耽誤市場時機損失是很難挽回的，企業利益也會受到損害，故此評價應在刊播前。