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文案創(chuàng)作的標(biāo)題提煉及生成
Post by hotelvi, 2018-11-8, Views:文案具有標(biāo)題、正文、口號語和附文四大部分，文案撰稿人需要在這四個(gè)基本結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行適應(yīng)性、創(chuàng)意性的操作，才能使文案結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出各種不同的特點(diǎn)、符合不同的媒體特征、對應(yīng)不同受眾心態(tài)的結(jié)構(gòu)特色。文案創(chuàng)作不僅要考慮到不同媒介的特征與要求，還要考慮到廣告的目標(biāo)、對象.功能和作用，做到有的放矢、量體裁衣。
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文案標(biāo)題的表現(xiàn)形式有多少種?
Post by hotelvi, 2018-11-7, Views:文案標(biāo)題的表現(xiàn)形式相當(dāng)靈活，沒有一一定之規(guī)，歸結(jié)起來有幾十種之多。在現(xiàn)實(shí)中，標(biāo)題往往不是種表現(xiàn)形式，而是兩種甚至是多種表現(xiàn)形式結(jié)合的產(chǎn)物。
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廣播廣告的局限性和注意事項(xiàng)
Post by hotelvi, 2018-11-6, Views:廣播廣告的局限性
1.只有聲音沒有形象
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電視廣告文案的寫作要求
Post by hotelvi, 2018-11-4, Views:電視廣告文案的寫作要求
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電視廣告的文案及局限性
Post by hotelvi, 2018-11-3, Views:電視廣告的文案
電視廣告文案的表現(xiàn)載體分口頭言語和文字兩種，它綜合了平面廣告和廣播廣告兩大分支媒體的各自特征。在電視廣告中，有一部分廣告文案人物用口頭言語形式進(jìn)行表現(xiàn)，一般有人物獨(dú)白、人物之間進(jìn)行對話、旁白解說等幾種，如果采用廣告歌曲形式，就用它唱出廣告文案。還有一部分廣告文案是采用字幕的形式出現(xiàn)的。
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電視廣告的發(fā)布形式
Post by hotelvi, 2018-11-2, Views:電視廣告的發(fā)布形式
發(fā)布形式是電視臺為客戶提供播放廣告的一種宣傳方式，亦是電視臺廣告經(jīng)營策劃項(xiàng)目和內(nèi)容。它的目的是為了使客戶更好地選擇自己廣告播出的時(shí)間，從而達(dá)到良好的廣告效果。電視廣告發(fā)布的主要形式
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企業(yè)系列文案的特征
Post by hotelvi, 2018-10-29, Views:系列文案的特征
1) 內(nèi)容的相關(guān)性
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企業(yè)文案創(chuàng)作設(shè)計(jì)要點(diǎn)
Post by hotelvi, 2018-10-28, Views:企業(yè)文案創(chuàng)作設(shè)計(jì)要點(diǎn)
通過一系列設(shè)計(jì)宣傳活動(dòng)，可樹立最佳企業(yè)或最佳產(chǎn)品形象。從另一個(gè)角度講， 通過系列強(qiáng)有力的， 多種形式的廣告宜傳，可使人們感受到企業(yè)的實(shí)力，增強(qiáng)對企業(yè)和產(chǎn)品的信任感。如聞名世界的絕對快特加系列，南國奧園“運(yùn)動(dòng)就在家門口”主題系列，以及百或啤酒不變的“螞蟻”系列等。系列設(shè)計(jì)既能抓住多人的“ 眼球”， 又能從容地讓商品信息到達(dá)預(yù)定的目標(biāo)，而不會(huì)給人以老調(diào)重彈的感覺。除此之外，系列設(shè)計(jì)還是不同訴求的最佳或體。例如，要介紹某服裝的多種款式，假使以單個(gè)設(shè)計(jì)來表現(xiàn)，弄不好就會(huì)使整個(gè)商品信息顯得密不透風(fēng)，反而不能吸引消費(fèi)者的注意力。但是如果把它進(jìn)行系列設(shè)計(jì)，每篇確定一個(gè)訴求，即-一種款式，那么就能把該服裝的不同款式、多種信息全部清晰地傳達(dá)出來,
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廣告文案寫作的分列材料
Post by hotelvi, 2018-10-27, Views:按照條理， 一一分列材料
長文案由于包含眾多的信息，如果文案條理不清楚，內(nèi)容就可能亂作一一團(tuán)， 從而干擾信息的良好傳達(dá)，甚至使受眾放棄閱讀。因此寫作長文案前， 要細(xì)心整理材料，并加以分類。值得提的是， 由于長文案包含較多的材料，不需要勉強(qiáng)安排邏輯順序，只要把所有材料分門別類后按照定的條理列出即可。 請看下面則“新加坡克拉碼頭”旅游的文案。
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廣 告文案的寫作要求
Post by hotelvi, 2018-10-26, Views:寫作要求
能否使讀者對長文案保持閱讀興趣， 這是對文案寫作者的考驗(yàn)。為此寫作時(shí)要精心安排文家結(jié)構(gòu)，運(yùn)用多種句式來豐富信息，通過生動(dòng)、省活潑的文案較好地傳遞給受眾。
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