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文化是標志設(shè)計之源。任何酒店標志設(shè)計都賦有一定的文化意義，而且這些意義十分廣泛，是構(gòu)成酒店形象標志競爭力的重要因素，因此，貫注標志的文化意義就成為標志設(shè)計創(chuàng)造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。

酒店標志文化的內(nèi)涵：

真正的標志設(shè)計是文化的綜合，它包含了社會文化、傳統(tǒng)文化、科技文化、人文科學文化、酒店文化、民族文化、企業(yè)文化的內(nèi)容。當文化與標志結(jié)合在一起的時候，文化提升了標志的文化意韻和理念；同時由于日益增強的文化因素的融合，標志設(shè)計也不斷地塑造自己新的特征和個性。酒店標志通過與文化活動的互動，不僅擴展聲譽，推廣形象，而且培育更多的“接觸點”。

（1）酒店標志文化品位

表現(xiàn)在啟發(fā)聯(lián)想，引導愿景，建立心智模式，平衡美感，自然和諧等。標志文化品位是由標志的文化豐富性和顧客的文化修養(yǎng)共同決定的。較低等的標志設(shè)計只包含較少的文化內(nèi)涵，它也只能適應(yīng)文化修養(yǎng)較低的顧客群，所謂“大眾標志”即是如此。而對于那些文化修養(yǎng)較高的顧客群來說，由于他們對酒店標志文化豐富性的需求，只能用具有豐富文化內(nèi)涵的形象標志來滿足。

（2）酒店標志文化定位

即對酒店標志名稱、標記、標識、文字、圖案等標志文化要素的設(shè)計和構(gòu)造。一些形象標志傾向于意向定位，富有人性創(chuàng)意，哲理深刻，另一些標志則傾向于形象定位，落于寫實，以花鳥蟲魚、風景名勝、亭臺樓閣、山水天地入名。這在我國的標志定位中表現(xiàn)得相當顯著，如“熊貓”、“海燕”、“天鵝”、“長城”、“牡丹”、“水仙”、“菊花”、“長江”、“黃河”、“黃山”等。這些標志定位富有詩情畫意、顯得意態(tài)天成。