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什么是品牌的聯(lián)想識(shí)別作用？

品牌的一個(gè)基本功能是識(shí)別作用。品牌設(shè)計(jì)本身只是一種產(chǎn)品的“姓氏”，產(chǎn)品本身是“名字”。例如海爾電視機(jī)、紅塔山香煙、豐田汽車等。“海爾”、“紅塔山”、“豐田”都是企業(yè)產(chǎn)品的“姓氏”，而“電視機(jī)”、“香煙”、“汽車”則是產(chǎn)品的“名字”，兩者加在一起，整合成產(chǎn)品的“姓名”。

姓氏+名子=品牌姓名：一開始，產(chǎn)品的“姓氏”是不值錢的，其不過是區(qū)分這個(gè)產(chǎn)品是誰家的東西，于是有了“王麻子剪刀”、“老孫家泡饃”和“康師傅方便面”等。但是一旦品牌出名以后，其就會(huì)身價(jià)百倍。

消費(fèi)者認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的代表。人們總是聯(lián)想豐富，當(dāng)提到某個(gè)品牌設(shè)計(jì)時(shí)，你自然就會(huì)產(chǎn)生一些聯(lián)想。這些聯(lián)想會(huì)使你對(duì)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)生明顯的區(qū)分識(shí)別，甚至，這些聯(lián)想式的識(shí)別是深層次的。例如，人們一般會(huì)以五個(gè)角度去識(shí)別產(chǎn)品：

品牌與產(chǎn)品類型識(shí)別：當(dāng)我們提到某個(gè)品牌時(shí)，你可能馬上想起某類產(chǎn)品。例如，“波音”使你想到飛機(jī)，“勞斯萊斯”使你想到汽車，“勞力士”使你想到鐘表，“寶潔”使你想到洗發(fā)水等。這些品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)成為它所服務(wù)的產(chǎn)品的形象代表。