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酒店品牌能量定律效能之一！

Post by hotelvi, 2014-1-15, Views:

酒店品牌能量定律效能之一！

品牌的價值是酒店和市場都十分關心的一個問題。關于酒店開展品牌營銷戰略的中心是什么一直眾說紛紜。我們認為，發展品牌營銷戰略只有一個中心，即圍繞品牌增值為中心。

那么，品牌增值——就是增加品牌的無形資產價值。

——是開展品牌營銷戰略的中心。

——也是強勢品牌的制高點。

比如以下品牌增值：

毫無疑問，這種品牌價值的增長，體現著一種良好的品牌質量，其比例的關系是，品牌的無形資產不斷增值，品牌的無形力量就會不斷增效。品牌在市場上越有效力，品牌在評估中就越有價值。

所以，所謂“品牌營銷戰略”實質上就是品牌增效戰略，即增加品牌創造效益能力的戰略。其內在聯系是“品牌增值”可以促進“品牌增效”。其品牌的增值意義就在于此。

例如：中國上海無線電廠受委托生產的收錄機，賣給日本索尼公司一臺只有37元人民幣。貼上“SONY”（索尼）商標之后，每臺可以賣到80多美元。

——這就是強勢品牌的效能與價值。

從中國大陸整體來看，在最有價值的40個品牌中，其1995年的銷售規模平均達28.7億人民幣；1996年平均達35.7億人民幣。

從國際形勢來看，全球最有價值的品牌，在1995年的銷售規模平均達23.6億美元；1996年平均達34.4億美元。

其中，1997年全球前20位最有價值的品牌共創造銷售收入達3435.52億美元。

為什么僅僅20個國際品牌就可以創造出如此驚人的財富呢？

這完全是“品牌效能”的力量。

以上20個酒店品牌的總價值是3201.89億美元，幾乎是和它們的銷售總額3435.52億美元“一比一”持平（0.93：1）。

換而言之，每1美元的品牌資產，就可以換來1美元的銷售額，即“品牌效能”是1：1。

——這就是強勢品牌的效能與價值。

——這是一個驚人的發現。

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