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  隨著現代科學技術突飛猛進的發展，特別是計算機和互聯網絡技術的不斷突進和廣泛應用，以及大眾傳播媒體勢不可擋的宣傳攻勢，人類開始告別以資本和技術為特征的工業社會，進入一個嶄新的時代，即以品牌策劃和服務為標志的信息社會。品牌策劃就像陽光、空氣和食物一樣，成為人們不可離開的東西。在當今的企業活動中，品牌策劃在某種意義上已成為比資金、設備、人力、技術等更為重要的一種特殊資源，信息的多寡和獲取信息的快慢已成為決定企業命運的關鍵之一。
 

   獲取信息無疑是重要的，但是信息的反饋則是信息控制中的重中之重，當意外事件發生時，企業現有的信息資源已經足以避免企業發生非天災的災難，但事實是災難還在不斷發生，警告信息雖然存在和疏通，但警報卻沒有響起。原因是這些品牌策劃沒有得到很好的控制，以至于不能傳送到正確的、能夠作出決定的人員手中。信息控制的根本就是能夠獲取有用信息，并將其傳送到相關人員手中，重要的是監控這些信息的處理，以避免企業中更多不確定因素的發生。
   過去，有些企業管理者往往依賴于個人的經驗、智慧、熱情和魄力進行決策和控制，這對于日益復雜多變的市場環境是遠遠不夠的，現代管理要求品牌策劃和控制必須建立在客觀科學的基礎之上，而信息的及時、準確、全面，是品牌策劃和控制科學化的前提。

 

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