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  很多人都會發現，企業標識設計競爭的快速反應，關鍵是企業核心競爭力的發展速度。對于企業標識設計來說，信息及時性、決策效率、執行效率等是快速反應的表現，創新效率同樣也是快速反應的關鍵內容。并且可以說，創新這種快速反應的表現，其實是一種先于變化的反應，一種是先作出的快速反應。
  創新就是追求“三新”，即新鮮、新奇、新生。新鮮指新而鮮亮，新而美好，陳舊是它的反面；新奇指新而奇怪、特別，新而有趣，一般、普通、平常是它的反面；新生指新而活，有生命力、有朝氣，死板、僵化、死氣沉沉是它的反面。
   評價創新的唯一標準是三贏：你贏、我贏、他也贏，即對企業標識設計有好處，對顧客有好處，對社會、對公眾也有好處。只顧一贏、兩贏也有新可創，但輿論給那種“創新”去了另外的名字：投機取巧，假冒偽劣。
 

  具體來說，企業標識設計的創新可以使無中生有（獨創），也可以舊瓶裝新酒（模仿），還可以使穿著衣服改衣服（改造）。目的都是標新立異，與眾不同，出奇制勝，以新和異吸引顧客，滿足顧客需求。所以，一個企業創新的有無、成敗，可以決定一個產品的存亡，決策者一個大膽的創新可以決定企業的前途命運。