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    所謂短期導向是指企業營銷慢慢變老的時候，企業營銷會產生一種追求短期利益的傾向，企業營銷俐俐者會賺取更多而付出更少，他們為未來的投入會更少，卻喜歡不停地去擠企業營銷這現金牛的奶，以便把那里的一切壓榨干凈，反過來，企業營銷追求短期利益的加強，也可以看作是企業營銷開始老化的一個信號。
   預示企業營銷老化的短期導向增強的具體表現有：企業營銷管理人員把企業營銷在市場上存在的目的主要看作為產生利潤，企業營銷大量地削減服務，包括廣告，促銷和研發的內容，目的是為了讓利潤最大化；在這個過程中，企業營銷同時還會消除了激發企業營銷靈活性和企業營銷家創新精神的因素，由于企業營銷的風氣就是鼓勵短期的贏利性，那些追求這一目標的人在企業營銷的政治權利序列中強化了自己的地位；很少再有人為了把資源分配給變革而斗 爭，因為這樣的變革只能保證經過較長時期才會產生結果，而企業營銷的氛圍體現出來的則是對于長期受益沒有任何興趣。
 

  當人開始變老了時，可能會變得越來越以自我為中心——變得吝嗇、喜歡提要求、喜歡抱怨。隨著系統的老化，僅僅是保持功能就得需要獲得更高水平的能量。隨著系統的瓦解，它需要越來越多的能量來完成內部的凝聚。當人們看到自己的末路將要來臨的時候，大家都會變得很有自保意識：他們會很自私地儲備時間、金錢和其他任何可以儲備的東西。同樣，隨著企業營銷的老化，由于企業營銷內外部系統開始變得老邁，員工享受成果的愿望增加，再加上有時感到企業營銷前景暗淡，企業營銷也開始變得癡迷于索取，這正是企業營銷短期導向增強的原因。