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   為方法而方法，為形式而形式，是企業(yè)營(yíng)銷慢慢變老的另一大信號(hào)。在企業(yè)營(yíng)銷開始進(jìn)入老年時(shí)，企業(yè)營(yíng)銷會(huì)特別強(qiáng)調(diào)形式，超過其強(qiáng)調(diào)形式背后的功能。在企業(yè)營(yíng)銷生命周期的后期階段，剩下來的就只有形式了，即使是其中的一些形式已經(jīng)失去了其應(yīng)有的功能，企業(yè)營(yíng)銷還是重復(fù)著這樣的形式。
   在慢慢老化的企業(yè)營(yíng)銷里，做事的方法也是令人質(zhì)疑的。它們關(guān)心的不是如何通過搞清楚做事的方法來達(dá)到自己要完成的工作內(nèi)容，以及搞清楚要這么做的原因，它們做事的目的是為了方法而方法。一段時(shí)間以后，就變成了形式而形式了。
 

    在企業(yè)營(yíng)銷開始慢慢變老時(shí)，為什么形式會(huì)取代功能？首先，在企業(yè)營(yíng)銷的發(fā)展之初，形式和功能是一致的，通過某種形式企業(yè)營(yíng)銷曾經(jīng)達(dá)到過某種功能，因此形式才在企業(yè)營(yíng)銷中存在了下來，但當(dāng)企業(yè)營(yíng)銷開始老去時(shí)，由于企業(yè)營(yíng)銷的內(nèi)外部環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，某些曾經(jīng)有效的形式必然會(huì)不適應(yīng)新的變化而失去了由此到達(dá)功能的作用，所以形式與功能發(fā)生偏離，而由于企業(yè)營(yíng)銷在開始變老時(shí)，已經(jīng)不喜歡也無太多的精力投入到形式的變革中，而是選擇堅(jiān)持形式，因此就造成了為形式而形式的狀況。再者，從人的情緒和心理上講，重復(fù)形式要比實(shí)施功能容易一些，重復(fù)形式，這不需要?jiǎng)?chuàng)造性的能量，不會(huì)伴隨著由焦慮產(chǎn)生的不確定性副產(chǎn)品。而這些東西在我們做一些新事情時(shí)總是會(huì)出現(xiàn)的。要實(shí)施功能，你就必須適應(yīng)變化著的現(xiàn)實(shí)。變化會(huì)造成不確定性，不確定性會(huì)產(chǎn)生焦慮，焦慮會(huì)耗費(fèi)心理能量。學(xué)新東西是很困難也很耗人的。從另外一個(gè)方面講，要鞏固已經(jīng)存在的東西，不斷地說也不行那也不行，那將什么事業(yè)干不成的。而形式很簡(jiǎn)單，不需要思考，我們只要重復(fù)已經(jīng)習(xí)慣了的事情就行了，過了一段時(shí)間之后，形式會(huì)勝過功能，因?yàn)閺那榫w上它沒有那么費(fèi)勁。

 

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