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   為方法而方法，為形式而形式，是企業營銷慢慢變老的另一大信號。在企業營銷開始進入老年時，企業營銷會特別強調形式，超過其強調形式背后的功能。在企業營銷生命周期的后期階段，剩下來的就只有形式了，即使是其中的一些形式已經失去了其應有的功能，企業營銷還是重復著這樣的形式。
   在慢慢老化的企業營銷里，做事的方法也是令人質疑的。它們關心的不是如何通過搞清楚做事的方法來達到自己要完成的工作內容，以及搞清楚要這么做的原因，它們做事的目的是為了方法而方法。一段時間以后，就變成了形式而形式了。
 

    在企業營銷開始慢慢變老時，為什么形式會取代功能？首先，在企業營銷的發展之初，形式和功能是一致的，通過某種形式企業營銷曾經達到過某種功能，因此形式才在企業營銷中存在了下來，但當企業營銷開始老去時，由于企業營銷的內外部環境已經發生了變化，某些曾經有效的形式必然會不適應新的變化而失去了由此到達功能的作用，所以形式與功能發生偏離，而由于企業營銷在開始變老時，已經不喜歡也無太多的精力投入到形式的變革中，而是選擇堅持形式，因此就造成了為形式而形式的狀況。再者，從人的情緒和心理上講，重復形式要比實施功能容易一些，重復形式，這不需要創造性的能量，不會伴隨著由焦慮產生的不確定性副產品。而這些東西在我們做一些新事情時總是會出現的。要實施功能，你就必須適應變化著的現實。變化會造成不確定性，不確定性會產生焦慮，焦慮會耗費心理能量。學新東西是很困難也很耗人的。從另外一個方面講，要鞏固已經存在的東西，不斷地說也不行那也不行，那將什么事業干不成的。而形式很簡單，不需要思考，我們只要重復已經習慣了的事情就行了，過了一段時間之后，形式會勝過功能，因為從情緒上它沒有那么費勁。