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 信息收集既要包括典型“硬信息”的收集，也要包括“軟信息”的收集，在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中這些“軟信息”與“硬信息”同樣重要，雖然“軟信息”的量可能比“硬信息”少得多。
   還需要收集品牌策劃行為和市場(chǎng)表現(xiàn)的有關(guān)資料。每個(gè)品牌策劃都有自己的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，并以非常微妙的方式影響著品牌策劃的政策形成。在多數(shù)工作中，在收集信息時(shí)，需要考慮信息的表現(xiàn)形式和資料分析，如果不能進(jìn)行分析，個(gè)滿是信息的數(shù)據(jù)庫(kù)也沒(méi)有用原始信息本身是沒(méi)有多少價(jià)值可言的，唯有處理這些原始信息的能力才會(huì)產(chǎn)生價(jià)值。
 

     競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息來(lái)源有多重途徑，常用的信息渠道包括：政府統(tǒng)計(jì)、銀行、投資銀行、末端銷(xiāo)售商、供貨商、客戶、公關(guān)代理公司、廣告代理公司、研討會(huì)、業(yè)界專(zhuān)家、專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)/學(xué)會(huì)、證券商、行業(yè)監(jiān)察機(jī)構(gòu)/管理機(jī)構(gòu)/執(zhí)法機(jī)構(gòu)與專(zhuān)業(yè)調(diào)查公司/機(jī)構(gòu)之間合作、品牌策劃年報(bào)以及品牌策劃本身。需要指出的是，應(yīng)慎用非正式機(jī)構(gòu)編寫(xiě)的行業(yè)分析文章，以及商業(yè)雜志、報(bào)紙等媒體上發(fā)表的公關(guān)性文章，這類(lèi)文章往往夸大其詞，目的是提升在品牌策劃公眾心目中的品牌策劃形象。另外，對(duì)于相對(duì)不夠成熟的行業(yè)來(lái)說(shuō)，統(tǒng)計(jì)資料的可靠性較差，等等。所以需要仔細(xì)考察信息的來(lái)源，并從假象中發(fā)現(xiàn)事實(shí)。在完成客戶委托的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查項(xiàng)目時(shí)，收集信息不實(shí)純粹的分析工作，還是一項(xiàng)創(chuàng)造性的工作，在經(jīng)費(fèi)許可的范圍內(nèi)，應(yīng)當(dāng)窮盡所有的渠道，并對(duì)收集的信息反復(fù)核查和平衡。

 

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