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品牌策劃的成長(zhǎng)過(guò)程
Post by hotelvi, 2014-6-13, Views: 有一人在草地上發(fā)現(xiàn)了一個(gè)蛹。他覺(jué)得蛹羽化成蝴蝶很神奇,于是他把蛹帶回家,等他變蝴蝶。
幾天過(guò)去了,蛹上出現(xiàn)了一道小裂縫,里面的蝴蝶掙扎了好幾個(gè)小時(shí),身體似乎被什么東西卡住了,一直出不來(lái)。那人看著蛹里的蝴蝶是在不忍,決心助它一臂之力 。于是,他拿起剪刀把蛹剪開(kāi),幫組蝴蝶脫蛹而出。可是,這只蝴蝶的身軀臃腫,翅膀干癟,根本飛不起來(lái),不久就死去了。
品牌策劃又何嘗不是如此。哪一個(gè)品牌策劃不是在煎熬、磨練、挫折、掙扎的過(guò)程中成長(zhǎng)起來(lái)的呢?如果品牌策劃單純地追求成長(zhǎng)的速度而一味地拔苗助長(zhǎng),在品牌策劃的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中就會(huì)發(fā)現(xiàn),各項(xiàng)規(guī)章制度、控制方式和手段、執(zhí)行力度都已經(jīng)跟不上品牌策劃發(fā)展的速度了,那么品牌策劃會(huì)不斷地在各個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題,問(wèn)題出現(xiàn)了有得不到很好的解決,從而遏制品牌策劃的發(fā)展。品牌策劃的發(fā)展過(guò)程必須是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程,只有一步一步慢慢地走,穩(wěn)穩(wěn)地走,才能走得更遠(yuǎn)。
“活力28”的成功與失敗有一定的偶然性和必然性,但無(wú)論偶然還是必然對(duì)我們都有一定的警示作用。品牌策劃要守住一個(gè)品牌,并將其“發(fā)揚(yáng)光大”,其難度會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新品牌。在走多元華經(jīng)營(yíng)之路上,如果不積極有效地控制發(fā)展速度,就會(huì)斷送品牌策劃的錦繡前程。
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