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拓展品牌營銷需要注意哪些問題？

拓展品牌營銷需要注意哪些問題？

 （一）快速擴展的危險

 有時候，地區性品牌營銷流傳的力量在于它們的獨特性、來源的有限性以及起源的小地區性。Coors啤酒的魔力在它從其科羅拉多基地向鄰近的美國各州以至巨大的加州市場快遞的地理擴展后喪失殆盡。質量和服務均不如意，而它“專銷”的形象也沒了。

（二）保護基地

 另一個危險是企業光顧著擴展市場而不注意保護原有市場。

（三）避免與地區性領導者碰撞

 以地區為基礎的市場結構中通常擁有強大的當地品牌營銷。將正面攻擊地區性領導者作為擴展戰略的一部分是困難且冒險的，而側面進攻則通常被證明是最有效的競爭手段。另一方面，如果有技能和產品上的補充，建立一個聯盟將是更有效的。另一個辦法是增加新成員。

（四）注意品味

 在食品中，口味是一個區別性的屬性，而在一個品牌營銷的老市場和新市場之間，采用的口味也是變化的。在老市場上，口味是品牌的基礎，如果要改變口味以適應新的更大的市場，則需要仔細考慮。可口可樂公司“新可樂”的經歷，在這一點上已證實了傳統市場上的情況了。但是，在其它市場上產品變化以更好地適應其它消費者口味的機會還是存在的。

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