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一個成功品牌標志設計的意義！價值一

        品牌是一個名稱、詞語、標志設計，或這些因素的組合，以識別一個產品和一種服務，以便同競爭者的產品或服務區別開來。一個成功的品牌標志設計對消費者和企業都有價值，它使消費者的決策變得簡便，消費者可以很有信心地購買過去證明是很滿意的品牌。品牌對企業而言也是很有價值的，因為它提高了市場活動的效率和影響。品牌的忠誠可以形成重復購買——要獲得一個新用戶比吸引一個舊客戶更加費錢。研究表明，獲得一個新的用戶要比滿足和留住一個老用戶多花費20倍的錢。經驗表明，品牌在用戶滿意度、忠誠度和品牌信譽之間建立了積極地聯系。

   企業可以以一個清晰、確定的標志設計理念來提供它的品牌，而不必花更多的費用。那些有影響的品牌能比其競爭對手更具有價格優勢。一個成功的品牌也是企業的一個重要的競爭優勢。消費者不大可能考慮改變自己喜歡的品牌，盡管競爭者可以很快的生產出同樣的產品或服務。

  品牌不是只靠廣告創立的。一項全球性調查得出結論 ：一個成功的形象標志設計品牌要求在消費者心目中獲得四個方面積極的定位：

（1）       熟悉——必須非常著名，并易于辨別。

（2）       相關——必須與目標市場和項目信息有關。

（3）       可信——必須有一定的威望。

（4）       區別——必須與競爭者產品有區別，而且這一區別對消費而言是很重要的。

  一個品牌未能在上述標準中獲得高的排序的直接原因取決于企業采取的支持品牌的行動性質。許多市場領導者只是通過建立一個成功品牌而獲得了其市場地位。如可口可樂公司，他們發現很難把已經建立起來的品牌定位一開3——越是這樣，品牌越強勁。想以新可樂替換老可樂就是一個不成功的例子，它混淆了品牌。消費者喜歡這個品牌，而且就要這樣的品牌，在這種情況下就要盡量利用這個品牌。要注意重新定位和品牌拓展的有限性。品牌，對消費者市場和服務市場變得越來越重要。飯店服務業就說明了這一點。因為服務是無形的，消費者不能在此之前對它的內容和質量進行檢查和評價，對消費者高度參與并有風險的服務業特別如此，因為它使消費者能夠認識到某種標準。