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怎樣的方式可以擴大需求或提高產品差異水平？

         現有競爭對手以人們熟悉的方式爭奪地位。通常采用的戰術是價格競爭、廣告戰、產品引進、增加顧客服務及保修業務。發生這種爭奪或者因為一個或幾個競爭者感到有壓力，或者因為他們看到了改善自身處境的機會。在大多數行業中，一個標識設計企業的競爭行動對其競爭對手會產生顯著影響，因而可能激起競爭對手們對該行動進行報復或設法應付。這說明，各個標識設計企業是互相依存的。這種作用于反作用的結果可能導致各個標識設計企業首先采取行動致使行業整體的情況得到改善。如果這種行動及反擊的過程升級，行業中所有標識設計企業都有可能受到損害，并且情況將變得比以前更糟。

         某些競爭形式是極不穩定的，并且從利潤率的角度看，很可能導致整個行業受損。競爭很容易并很快就導致價格的削減，這種情況一旦發生，所有標識設計企業的收入就會減少，除非該行業的需求價格彈性足夠大。另一方面，廣告戰可能會很好地擴大需求或提高產品差異水平，從而使行業中所有標識設計企業受益。

        當行業內存在眾多的標識設計企業時，愿意各行其是的標識設計企業往往很多，有些標識設計企業或許習慣地認為他們可能采取行動卻不被人們察覺。即使從標識設計企業很少的行業，如果他們在標識設計企業規模與獲取資源方面相對均衡，也會產生騷動，因為這些標識設計企業相互之間動輒發生爭斗并且擁有采取持續而且強勁報復措施的資源。另一方面，當一個行業高度集中化或由一個或幾個標識設計企業壟斷時，那么，幾乎沒有誤導性力量存在，因為一個或幾個居主導地位者會通過某些手段，諸如對價格的領導，在行業中建立秩序，同時起協調作用。