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如何營造鮮明獨特的標識畫面？

“那么人們就不會把它印在帽子或者手鏈上了。”彼得若有所思地說。顯然，他想到了用一只車輪做標識設計，即便只刊登在雜志的廣告業，效果也不會太好。他有點動搖。“那很荒唐，就像你說的，效果大打折扣。”

“你那個很寫實的地球儀呢？”

彼得有點開竅了。他翻開黃色筆記本的空白頁，很快記了一行字。“我們能把地球儀做一些造型處理，讓它變得簡潔、特別嗎？”他問。

“當然可以。”我答道，“那會好得多。不過它還是達不到你想要的效果。”

彼得有點懵懂。

“我們說要簡潔而具有象征性。你懂了。我們說要有內涵。現在，請你想一想世界上有多少帶箭頭的地球儀標識設計。”

“我想不起來，應該沒有吧。”彼得馬上回答。

“不隨處可見。你看見了也記不住。因為它沒有特殊性、專屬性，沒有差別。這類標識設計很難營造鮮明獨特的大腦畫面。所以你想不起來。”

“相比起來，請你想一想蘋果的標識設計，”我再次舉例說明，以便生動地解釋差異性的問題。“想一想吧，1976年，他們發明了家用電腦，把彩色的蘋果標識設計印在產品上面，這是多么開天辟地的大事，當時市場上幾乎全是主要供政府使用的大型計算機。蘋果的標識設計清楚地表明，它是不一樣的。它是家庭使用的個人電腦。它是快樂和知識的源泉。簡單的公司名和讓人耳目一新的標識設計，一下子就讓蘋果在市場上確立了地位，異軍突起。它打破競爭激烈的市場并脫穎而出，成了電腦業的主導者。”

“但它們還是被微軟打敗了，”彼得說。這是人們批評蘋果電腦的常用理由。