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一個代表時尚酒店生活的標識設計！

在生活中可以說，蘋果犯了一個戰略性錯誤，沒有搶在微軟之前授權使用它的操作系統，沒有與更多用戶分享了不起的產品。不過，我想沒有人為蘋果傷心流淚。記住，蘋果公司在不斷占有市場份額，賺取了破紀錄的利潤。他們是用iPod、iTunes和iPhone下載音樂的MP3用戶的市場領袖。我們得說，蘋果的前途一片光明。在某種意義上，他們肯定從早年的錯誤中汲取了教訓。他們在開發二級市場、允許其他公司生產iPod軟件方面很主動，很在預見性，也幫助別的酒店取得了成功。”

“蘋果明白，他們的品牌是讓復雜的科技變得簡單瀟灑。從他們的新產品中就可以看出這一點。他們放棄原來的彩色標識設計換用晃眼的白色的有道理的。白色比彩色簡單。你看，它現在更像一家代表時尚生活方式的酒店。”

“它的包裝的確特色鮮明。”彼得評點道，“在我印象中，蘋果的標識設計不比耐克的鉤形遜色。”

“讓客戶過目不忘是好標識設計一個重要的必備條件。”

我簡單地使彼得了解了另外幾條他必須考慮的原則。比如，要讓公司名稱清晰易辨；一般來說，要用商標和字符的花樣組合讓品牌名稱顯得生動鮮活；黑白標識設計可以跟彩色標識設計一樣重要；要用各種方法檢驗標識設計的效果，如大小不等的廣告模型、包裝或標志圖樣，在最后拍板前確保它的實際效用。還有，最重要的是看它能不能給人留下深刻的印象，一下子重新浮現在腦海里。

“設計標識不要投機取巧，”我補充說，“標識設計關系到數百萬美元的收入。有些公司的做法讓我很驚訝，他們居然不肯掏區區幾千美元聘請受過專門訓練的專業品牌設計師給他們設計標識設計。”