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一個代表時尚酒店生活的標識設(shè)計！

在生活中可以說，蘋果犯了一個戰(zhàn)略性錯誤，沒有搶在微軟之前授權(quán)使用它的操作系統(tǒng)，沒有與更多用戶分享了不起的產(chǎn)品。不過，我想沒有人為蘋果傷心流淚。記住，蘋果公司在不斷占有市場份額，賺取了破紀錄的利潤。他們是用iPod、iTunes和iPhone下載音樂的MP3用戶的市場領(lǐng)袖。我們得說，蘋果的前途一片光明。在某種意義上，他們肯定從早年的錯誤中汲取了教訓(xùn)。他們在開發(fā)二級市場、允許其他公司生產(chǎn)iPod軟件方面很主動，很在預(yù)見性，也幫助別的酒店取得了成功。”

“蘋果明白，他們的品牌是讓復(fù)雜的科技變得簡單瀟灑。從他們的新產(chǎn)品中就可以看出這一點。他們放棄原來的彩色標識設(shè)計換用晃眼的白色的有道理的。白色比彩色簡單。你看，它現(xiàn)在更像一家代表時尚生活方式的酒店。”

“它的包裝的確特色鮮明。”彼得評點道，“在我印象中，蘋果的標識設(shè)計不比耐克的鉤形遜色。”

“讓客戶過目不忘是好標識設(shè)計一個重要的必備條件。”

我簡單地使彼得了解了另外幾條他必須考慮的原則。比如，要讓公司名稱清晰易辨；一般來說，要用商標和字符的花樣組合讓品牌名稱顯得生動鮮活；黑白標識設(shè)計可以跟彩色標識設(shè)計一樣重要；要用各種方法檢驗標識設(shè)計的效果，如大小不等的廣告模型、包裝或標志圖樣，在最后拍板前確保它的實際效用。還有，最重要的是看它能不能給人留下深刻的印象，一下子重新浮現(xiàn)在腦海里。

“設(shè)計標識不要投機取巧，”我補充說，“標識設(shè)計關(guān)系到數(shù)百萬美元的收入。有些公司的做法讓我很驚訝，他們居然不肯掏區(qū)區(qū)幾千美元聘請受過專門訓(xùn)練的專業(yè)品牌設(shè)計師給他們設(shè)計標識設(shè)計。”