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      什么是有效控制，我們可以從品牌策劃有效控制系統的特征中加以了解。專家認為，有效的控制系統有以下幾條共同特征：
     （1）準確性
      有效的控制系統必須能夠提供準確的信息，這是品牌策劃有效控制系統的最基本特征。在具體的管理控制過程當中，一個提供不準確信息的控制系統將會導致管理層在應該采取行動的時候并沒有行動，或根本沒有出現問題而采取行動。不準確的控制系統是不可靠的，準確的控制系統不僅是可靠的，并且能提供正確的數據。
      品牌策劃有效控制系統的準確性特征，要求控制活動必須要有精確、客觀的信息，準確性特征是品牌策劃有效控制系統須具備的基本特征，管理人員在進行控制時必須首先掌握準確、可靠的信息。
 

     （2）及時性
      過時的東西一定不會產生本該具有的效力，有效的控制系統應該及時獲取可靠的信息，盡量減少偏差發現和糾正的時間間隔。企業管理人員應該明白，最好的信息，如果是過時了，也將是毫無用處的信息。因此，一個有效的控制系統必須能夠提供及時的信息。及時性是品牌策劃有效控制系統必須具備的重要特征。
     （3）經濟性
      企業或組織內部是否進行控制，如何進行控制，控制到什么程度，都要考慮其成本，控制的費用要小于控制結果所產生的經濟效益，否則控制活動將無法進行。
      在控制系統的運用過程當中，控制的成本一定要經濟、合理，任何控制系統產生的效益都必須與其成本進行比較。經濟性是品牌策劃有效控制系統的重要特征，管理人員進行控制時一定要將效益與成本進行比較，爭取以最小的控制成本獲得最大的經濟效益。