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 如何建立品牌產(chǎn)品品質(zhì)形象定律一！

科技解放生產(chǎn)力，品牌解放市場(chǎng)。

在今天的市場(chǎng)酒店?duì)I銷中，品牌是酒店?duì)I銷的象牙塔，品牌運(yùn)營(yíng)是酒店的至上追求。按理說(shuō)，創(chuàng)建品牌是一個(gè)繁雜的大工程，但就酒店市場(chǎng)推廣而言又并非特別玄妙，“簡(jiǎn)單定律”告訴我們，任何事物都有訣竅，解決問(wèn)題根本不需要一馬車的方案，只求一個(gè)支點(diǎn)就足夠了。我們?cè)谶@里用一句話概括：“品牌打造，賣點(diǎn)加廣告”——這是一個(gè)懂得在市場(chǎng)營(yíng)銷中運(yùn)用品牌運(yùn)營(yíng)的“簡(jiǎn)單定律”。

舉例：1879年，寶潔公司生產(chǎn)了一種白色香皂，取名“象牙皂”，由于人們?cè)谥圃爝^(guò)程中偶然發(fā)現(xiàn)它可以漂浮在水面上，后來(lái)，象牙皂的品牌設(shè)計(jì)經(jīng)理亨利·包克特又第一個(gè)提出了香皂的純度，把它定為99.44%，于是象牙皂的賣點(diǎn)就成了“可以浮在水面上的香皂”和“純度99.44%”。這樣，消費(fèi)者就十分容易地記住了“象牙皂”的與眾不同。寶潔公司拼命地為這兩個(gè)賣點(diǎn)打廣告，100多年來(lái)從未改變也不停止，“象牙皂”成了美國(guó)迄今為止花錢和掙錢最多的品牌之一。

我們研究了一下以前有著非常多的經(jīng)典酒店?duì)I銷案例，不難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中發(fā)發(fā)現(xiàn)一條品牌打造的黃金很，即“品牌打造，賣點(diǎn)加廣告”。

品牌=賣點(diǎn)+廣告