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作為市場領導者的酒店，應努力開發市場，擴大市場規模。因為在市場總量中，酒店的形象VI設計占據著最大的份額，當市場總量擴大時，居于酒店地位的形象VI設計收益也就越大。例如，桑塔納轎車在中國轎車市場的占有率接近50%，擁有中國轎車市場的半數總量，是絕對的酒店。如果中國轎車市場的總量繼續擴張，通常的受益者一定是“桑塔納”。所以，酒店形象VI設計應該通過尋找新的使用者、開發產品的新用途、擴大現有顧客的使用量等方式，不斷擴大市場的總需求規模。

任何形象VI設計都有吸引顧客購買的潛力。顧客之所以沒有發生購買行為，是由于他們并不真正了解該酒店形象VI設計或沒有認識到自己對該產品的需求。從酒店經營的角度說，就是未能真正實現形象VI設計與顧客的互動與對話。酒店形象VI設計作為行業的品牌領袖，應該擔負起擴大形象VI設計影響的職責，為整個行業的形象VI設計發展挖掘更多的機會。

為舊產品開發新用途，也是擴大酒店形象VI設計市場總量的一個重要途徑。這方面的例子當數杜邦公司對尼龍產品新用途的不斷開發。眾所周知，杜邦公司的尼龍最初是用來作為降落傘的合成纖維。后來杜邦公司對尼龍的用途不斷進行新的開發。在這過程中，最重要的進展包括：尼龍成為服裝、汽車輪胎、裝飾面、地氈等的重要材料。直到今天，杜邦公司仍未停止對尼龍用途的開發與研究。對尼龍用途的每一次重要發現，都使產品開始了一輪新的生命周期，并增加了大量的新用戶。當然，新用途的開發應立足于對顧客需求的研究。

擴大市場總量的第三個途徑是擴大顧客使用量，即想方設法誘導顧客增加對酒店形象VI設計產品的消費。這里包括兩種情形：一是增加邊際消費量：二是促使顧客增加重點消費。當然，獲得這兩種效應，并不能無源而成。這需要酒店形象VI設計具有在質量、性能、服務和顧客忠誠等方面的堅實的基礎。

任何酒店形象VI設計都面臨著來自多方面的威脅，要維持酒店的地位，就必須維持其市場顧客和份額。酒店應該綜合運用上述三種途徑。