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酒店的標志設計的創(chuàng)新構思在腦海中初形成之想法、幻象，大都是模糊不定，而又極抽象的，當然，VI設計也不例外，惟有經(jīng)歷數(shù)個幻影的重疊、過濾與自我調(diào)整，此VI的整體風格形象、色彩方漸鮮明、活現(xiàn)，此時，或可稱為幻影的概念或骨干。一般而言，愈是艱深、巨大的策劃，此概念的成型的過程則愈艱難，甚至充滿苦惱、矛盾。但是反過來說，策劃若能集中全副精神與精力，注入自己的創(chuàng)新設計，必能從中有所收獲。

可見策劃的良莠與否，并不完全取決于所含構想的內(nèi)容，必須整個策劃的概念（即幻影）與實現(xiàn)策劃的構想二者相融合，使成具體的策劃案時，方可做成良好的策劃。

策劃的構想，大多通過理論性的思考、感覺上的啟發(fā)、辨別資料的正確與自我能力的要求，而逐漸形成。若VI設計風格的平凡，策劃者亦缺乏新穎的思考力與斗志，當然產(chǎn)生不出驚人的構想。反之，VI設計本身具有深刻的意義與活現(xiàn)的生活環(huán)境功能，則產(chǎn)生同優(yōu)越策劃的可能性，會相對的提高。何以見得？因為構想的突出與否，在于構思者的挑戰(zhàn)意欲的大小，與其所持的思想態(tài)度的積極程度。

有時企業(yè)界的人士認為：VI風格設計平凡時，即使是有了了不起的構想，也無法使之具體化并獲得良好的效果，所以大可不必為那些冷門的構想或幻影鞠躬盡瘁，亦可省去不少麻煩。但若是抱著這樣的想法，則永遠無法嘗到完成的甘味，更不能像一個面對挑戰(zhàn)的勇者般，獲得卓越的成果——高明的策劃。