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酒店如何跨越傳統的競爭概念來重新定義？

大多數的酒店都把自己的品牌形象VI設計競爭的注意力放在趕上或超過競爭對手方面，結果它們市場中的戰略在競爭的各個方面都趨向于同一化。創造新的酒店品牌形象VI設計視覺識別系統市場空間，酒店需要的是一種對不同競爭戰略的理性思考，要用消費者對酒店視覺識別系統的眼光進行全盤審視。他們必須學會通過跨越傳統的競爭概念來重新定義他們所面對的競爭環境。

審視替代品市場：毫無疑問現代經濟已經進入到買方市場的時代，市場上大量的酒店商品都充滿著眾多的替代品。顧客面臨著自由的的替代選擇，并且由于顧客知識的發展和市場信息的充分性的持續提高，顧客的這種替代選擇更加普遍并越來越理性化。

 

一種品牌如果面臨替代品的壓力，那么，酒店就應該更理性地思考他們的顧客如何在替代品之間尋找替代關系的。同時還必須審視，價格變動、質量改進、差別化以及新的廣告等引起的替代品市場的變化。

任何替代品市場的變化都只有兩個方向：擴大或縮小。而決定這種變化的關鍵因素是改變顧客替代選擇的條件，即顧客能力、產品質量與功能以及銷售條件。如果酒店能夠同時在上述三個方面創造領先性，那么它就能夠擴大替代品市場，保持甚至增加自己的品牌形象以及VI設計視覺識別系統的忠誠顧客。

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