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大多數(shù)的酒店都把自己的品牌形象VI設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)的注意力放在趕上或超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面，結(jié)果它們市場(chǎng)中的戰(zhàn)略在競(jìng)爭(zhēng)的各個(gè)方面都趨向于同一化。創(chuàng)造新的酒店品牌形象VI設(shè)計(jì)視覺識(shí)別系統(tǒng)市場(chǎng)空間，酒店需要的是一種對(duì)不同競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的理性思考，要用消費(fèi)者對(duì)酒店視覺識(shí)別系統(tǒng)的眼光進(jìn)行全盤審視。他們必須學(xué)會(huì)通過跨越傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)概念來重新定義他們所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

審視替代品市場(chǎng)：毫無疑問現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入到買方市場(chǎng)的時(shí)代，市場(chǎng)上大量的酒店商品都充滿著眾多的替代品。顧客面臨著自由的的替代選擇，并且由于顧客知識(shí)的發(fā)展和市場(chǎng)信息的充分性的持續(xù)提高，顧客的這種替代選擇更加普遍并越來越理性化。

一種品牌如果面臨替代品的壓力，那么，酒店就應(yīng)該更理性地思考他們的顧客如何在替代品之間尋找替代關(guān)系的。同時(shí)還必須審視，價(jià)格變動(dòng)、質(zhì)量改進(jìn)、差別化以及新的廣告等引起的替代品市場(chǎng)的變化。

任何替代品市場(chǎng)的變化都只有兩個(gè)方向：擴(kuò)大或縮小。而決定這種變化的關(guān)鍵因素是改變顧客替代選擇的條件，即顧客能力、產(chǎn)品質(zhì)量與功能以及銷售條件。如果酒店能夠同時(shí)在上述三個(gè)方面創(chuàng)造領(lǐng)先性，那么它就能夠擴(kuò)大替代品市場(chǎng)，保持甚至增加自己的品牌形象以及VI設(shè)計(jì)視覺識(shí)別系統(tǒng)的忠誠顧客。