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怎樣構(gòu)成酒店VI產(chǎn)品的相對(duì)價(jià)值？

怎樣構(gòu)成酒店VI產(chǎn)品的相對(duì)價(jià)值？

         產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量和耐久性決定了VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品的價(jià)值。消費(fèi)者對(duì)價(jià)值的評(píng)判有一把綜合性的來(lái)尺，他們回把更高的質(zhì)量或耐久性與更高的價(jià)格做出對(duì)比。這把尺子總結(jié)了消費(fèi)者地VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品的綜合評(píng)價(jià)，這些評(píng)價(jià)反映在下面的評(píng)論中，比如“這次買(mǎi)得很好”，或者“花這錢(qián)真是不值”。有趣的是，企業(yè)的管理者會(huì)調(diào)整這三個(gè)因素（價(jià)格、質(zhì)量和耐久性）以決定期望的價(jià)值目標(biāo)，但是他們從來(lái)都不會(huì)知道在消費(fèi)者的心目中，這三個(gè)因素的分量到底是怎樣的。

         對(duì)大多數(shù)VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品或服務(wù)而言，其價(jià)值決定于所有這三個(gè)因素。當(dāng)然，也有部分商品，只與其中的一個(gè)或兩個(gè)因素相關(guān)。舉個(gè)例子，黃金、小麥都是相同的，只與價(jià)格這個(gè)因素相關(guān)。如果在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候就消費(fèi)，如看電影是吃爆米花，則價(jià)值決定于價(jià)格和質(zhì)量，此時(shí)耐久性是不相關(guān)的。對(duì)于長(zhǎng)期使用的VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品而言，人們所關(guān)注的就是質(zhì)量和耐久性，而不是價(jià)格，質(zhì)量和耐久性構(gòu)成了VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品的相對(duì)價(jià)值，比如說(shuō)輪椅或者運(yùn)動(dòng)設(shè)備。

         在某些情況下，某一因素的特征決定了價(jià)值標(biāo)尺。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的目標(biāo)是能夠給他人以深刻的印象時(shí)，只有價(jià)格才是考慮的問(wèn)題。舉個(gè)例子，大眾AG的勞斯萊斯品牌轎車(chē)能像其他轎車(chē)那樣以較低的價(jià)格銷(xiāo)售嗎？另一個(gè)相反的極端是，消費(fèi)者對(duì)SocieteBIC的BIC型筆的購(gòu)買(mǎi)決策則是建立在其低廉的價(jià)格之上的（每天銷(xiāo)售2000多萬(wàn)支）。

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