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小測驗：你的品牌和品牌形象是什么？答案：一切。
一個品牌就是一個名稱，它的形象就是在消費者心中的重要性。品牌策劃、品牌形象、品牌精髓、品牌性格、品牌承諾和品牌許可都是一回事。品牌策劃的好壞在消費者心中所代表的和你所做的一樣重要，而且在多數的情況下更為重要。
 

對房地產而言，選址就是一切；對營銷而言，品牌就是一切。每個人都在討論這一點，如果你要獲得這方面的建議，向你索要大量金錢的能夠提出建議的顧客不在少數。
我們中的大部分人把品牌認為是想當然的事，這不僅僅是一個名稱的問題，這是人們和你的產品或服務發生的一種共有經歷。如果削弱它，某天早上當你醒來的時候會發現它只是一個毫無意義的名字而已。擅自改動你的品牌，你不得不自擔風險。
品牌策劃是管理層最為重要的管理項目。（甚至在我們看來，它比資金更為重要，因為品牌可以產生收入。）你不能把品牌拿在手中，它不是有形的，也不是固定的，它是受感情影響的，它是你所做的一切。粗暴地對待你的品牌，你同樣要承擔一切的后果。因為即使你是財務總監，如果沒有一個好品牌來創造收入，你也會身無分文。的確，一個經營有道的好品牌能讓公司長期生存下去。明白了吧？品牌就是一切。