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品牌營(yíng)銷(xiāo)方式靈活多樣的特點(diǎn)！

      科技開(kāi)發(fā)酒店或個(gè)人研制轉(zhuǎn)讓技術(shù)成果，目的是要把技術(shù)成果賣(mài)出去 ，實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值和價(jià)值，獲取利潤(rùn)。過(guò)去由于技術(shù)商品 品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道不暢通，大量的技術(shù)成果得不到推廣應(yīng)用。目前我國(guó)技術(shù)成果應(yīng)用推廣率也只有20%多，而發(fā)達(dá)國(guó)家則高達(dá)50%—60%，甚至70%以上。為了使科技成果迅速推廣應(yīng)用，需要選擇合適的品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道。

     技術(shù)商品的品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道形式主要有兩類(lèi)：

 （1）直接渠道。即科技開(kāi)發(fā)酒店直接向購(gòu)買(mǎi)技術(shù)的單位銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品。其主要特點(diǎn)是供需直接見(jiàn)面，流通渠道端，中間環(huán)節(jié)少，流通費(fèi)用省。酒店可把自己的技術(shù)商品直接轉(zhuǎn)讓給買(mǎi)方，便于直接了解技術(shù)應(yīng)用的情況，并根據(jù)賣(mài)主的需求特點(diǎn)，不斷完善改進(jìn)，更好地開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路的技術(shù)商品。但也存在一定的局限性。由于廠(chǎng)校、廠(chǎng)所、科研生產(chǎn)聯(lián)合體等都是在一定地域內(nèi)建立的，所以要在更廣泛的范圍內(nèi)轉(zhuǎn)讓自己的技術(shù)商品，還得考慮運(yùn)用其他形式的品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道。

  （2）間接渠道。即酒店通過(guò)市場(chǎng)、技術(shù)商店、新聞媒介等中介機(jī)構(gòu)或經(jīng)紀(jì)人轉(zhuǎn)讓自己的技術(shù)商品。這些中介機(jī)構(gòu)的主要任務(wù)是，傳遞技術(shù)商品信息，為買(mǎi)賣(mài)雙方牽線(xiàn)搭橋，為技術(shù)交易提供方便，為技術(shù)成果迅速推廣和應(yīng)用創(chuàng)造條件。科技開(kāi)發(fā)酒店可充分利用技術(shù)中介聯(lián)系面廣、信息靈通、經(jīng)營(yíng)方式靈活多樣的特點(diǎn)，把自己研制的技術(shù)成果提供給技術(shù)中介，以便及時(shí)轉(zhuǎn)讓出去，獲取利潤(rùn)。

   由于技術(shù)商品技術(shù)性強(qiáng)，技術(shù)中介經(jīng)營(yíng)人員專(zhuān)業(yè)知識(shí)水平有限，提供技術(shù)信息有時(shí)不夠完善，要實(shí)行專(zhuān)門(mén)的技術(shù)服務(wù)還有一定的困難。因此，技術(shù)商品經(jīng)過(guò)中介后，往往還需要買(mǎi)賣(mài)雙方專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)一步磋商、洽談。一般來(lái)說(shuō)，技術(shù)中介機(jī)構(gòu)不具備技術(shù)商品的所有權(quán)和買(mǎi)賣(mài)的決定權(quán)，技術(shù)中介機(jī)構(gòu)一般也不墊付資金，不承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。