欧美人与禽zozzo视频/欧美日韩一区二区三区在线 /一区二区三区蜜桃/韩国午夜av裸体综艺在线直播 - 寡妇疯狂性猛交

如何找到品牌的準經營方向？

品牌定位是為了給品牌營銷選準經營方向。作為品牌營銷管理者，要知道品牌始終的內涵。在進行品牌定位時，要從四個方面來確定。第一個是品牌營銷服務的產品。某個品牌營銷要服務于哪些產品，這是一定要明確的。“海飛絲”品牌只服務于去頭屑產品，“潘婷”品牌只服務于養發護發產品，“飄柔”品牌只服務于柔順頭發的產品。這叫做品牌對產品的忠誠。品牌不忠誠于產品，顧客不忠誠于品牌。“卡迪拉克”品牌若在服務于大卡車，成功人士必遠離“卡迪拉克”小汽車。第二個方面是品牌服務的對象。某一品牌服務的對象必須是明確的。在品牌營銷理論上這稱之為“市場細分”。我們向精心選定的顧客傳播他們所喜愛的品牌信號，建立偏好，這樣他們就會喜愛該品牌。這是一種顧客的定位。歐萊雅公司在全球擁有500個多品牌，其中“美寶蓮”品牌所服務的主力產品是唇膏。它的品牌口號是“每人一支美寶蓮”，它的服務對象是大眾女性。但歐萊雅公司的“蘭蔻”品牌是服務于高檔產品的品牌，它服務的對象是白領女性。這就是品牌一定要選擇服務對象。品牌定位的第三個方面是品牌競爭的對象。品牌運營者當然應該知道它所管理的品牌營銷的主要競爭品牌是哪一個。競品明確了，才好發動針對性的打擊和競爭。找準了競爭對手，品牌運營才有目標。“空中客車”以“波音”為競爭目標，“蘋果”電腦以“IBM”為競爭目標，“福特”以“通用”為競爭目標，“統一”以“康師傅”為競爭目標，“樂百氏”以“娃哈哈”為競爭目標等等。有了競爭對象，品牌的定位就會更清晰。品牌定位的第四個方面是品牌追求的目標。這一定位類似于“品牌目標”的制定。有許多企業從戰略角度確立了品牌追求的目標，比如，要使每個品牌進入行業的“前三甲”。除此以外，還有很多目標可供品牌選擇，如利潤目標，滿意度目標，售后服務目標等。應該說，品牌所要追求的目標將對品牌市場地位的確立十分重要，這也是一項意義深遠的定位。美國的艾維斯出租汽車公司的廣告是：“我們是老二，我們要更加努力！”可見，艾維斯公司要追求的目標不僅明確，也更具品牌精神。