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 “品牌競爭”哲學(xué)家的觀點(diǎn)是無形之物勝于有形之物。越來越多的人相信“意識(shí)可以決定一切”。“品牌”作為無形的市場資源，相信它也能主宰一切。毫無疑問，“品牌競爭”是最高級(jí)的市場競爭。從理論上講，經(jīng)營一個(gè)無形資產(chǎn)比經(jīng)營一個(gè)有形資產(chǎn)困難得多。也正是這樣，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌在市場上有著無與倫比的競爭優(yōu)勢(shì)。品牌不只是一個(gè)可識(shí)別的商標(biāo)，還包括酒店形象設(shè)計(jì)視覺系統(tǒng)的質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、特色、形象等。因此，一個(gè)酒店的品牌形象落后，就等于在市場競爭中處于根本落后。別人可以和你的“酒店形象設(shè)計(jì)視覺系統(tǒng)形式”一樣，可以和你的“酒店形象設(shè)計(jì)視覺系統(tǒng)品質(zhì)”一樣，可以和你的“酒店形象設(shè)計(jì)視覺系統(tǒng)價(jià)格”一樣，可以和你的“促銷方法”一樣，可以和你的“服務(wù)能力”一樣，也可以和你的“技術(shù)水平”一樣，但沒辦法和你的“品牌”一樣。“品牌競爭”是實(shí)力的競爭，就像“可口可樂”那樣。

“市場基本競爭規(guī)律”是我的一個(gè)發(fā)現(xiàn)，它可以告訴我們應(yīng)當(dāng)按照市場的規(guī)律去做事。至少你可以知道，明天會(huì)發(fā)生什么；或者明天你該去做什么了。

例如：21世紀(jì)是最強(qiáng)品牌世紀(jì)。21世紀(jì)初期也是最強(qiáng)品牌時(shí)代的到來時(shí)期。通過“市場基本競爭規(guī)律”模型可以很清楚地看到，在中國許多行業(yè)都已經(jīng)走完成了比較“低級(jí)”的競爭時(shí)代，開始進(jìn)入了“高級(jí)”的競爭階段，這就意味著“品牌競爭”成為第一競爭目標(biāo)。當(dāng)酒店發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)時(shí)，就會(huì)全力投入與支持這場品牌再造運(yùn)動(dòng)?？煽诳蓸吩谥袊袌龈淖儼b字體，聯(lián)想電腦改變品牌標(biāo)識(shí)，杉杉服裝采用英文識(shí)別，科龍電器重新設(shè)計(jì)商標(biāo)等都是為了快速提升品牌形象而采用的市場策略。就連北京為2008年奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的“中國印”標(biāo)微，也無例外的是城市品牌形象的代表作。

最強(qiáng)品牌往往也出現(xiàn)在最強(qiáng)時(shí)代和最強(qiáng)的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中。沒有品牌意識(shí)的時(shí)代，就沒有最強(qiáng)品牌的產(chǎn)生。