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 “品牌競爭”哲學家的觀點是無形之物勝于有形之物。越來越多的人相信“意識可以決定一切”。“品牌”作為無形的市場資源，相信它也能主宰一切。毫無疑問，“品牌競爭”是最高級的市場競爭。從理論上講，經(jīng)營一個無形資產(chǎn)比經(jīng)營一個有形資產(chǎn)困難得多。也正是這樣，一個強勢品牌在市場上有著無與倫比的競爭優(yōu)勢。品牌不只是一個可識別的商標，還包括酒店形象設(shè)計視覺系統(tǒng)的質(zhì)量、技術(shù)、服務、特色、形象等。因此，一個酒店的品牌形象落后，就等于在市場競爭中處于根本落后。別人可以和你的“酒店形象設(shè)計視覺系統(tǒng)形式”一樣，可以和你的“酒店形象設(shè)計視覺系統(tǒng)品質(zhì)”一樣，可以和你的“酒店形象設(shè)計視覺系統(tǒng)價格”一樣，可以和你的“促銷方法”一樣，可以和你的“服務能力”一樣，也可以和你的“技術(shù)水平”一樣，但沒辦法和你的“品牌”一樣。“品牌競爭”是實力的競爭，就像“可口可樂”那樣。

“市場基本競爭規(guī)律”是我的一個發(fā)現(xiàn)，它可以告訴我們應當按照市場的規(guī)律去做事。至少你可以知道，明天會發(fā)生什么；或者明天你該去做什么了。

例如：21世紀是最強品牌世紀。21世紀初期也是最強品牌時代的到來時期。通過“市場基本競爭規(guī)律”模型可以很清楚地看到，在中國許多行業(yè)都已經(jīng)走完成了比較“低級”的競爭時代，開始進入了“高級”的競爭階段，這就意味著“品牌競爭”成為第一競爭目標。當酒店發(fā)現(xiàn)和認識到這一點時，就會全力投入與支持這場品牌再造運動。可口可樂在中國市場改變包裝字體，聯(lián)想電腦改變品牌標識，杉杉服裝采用英文識別，科龍電器重新設(shè)計商標等都是為了快速提升品牌形象而采用的市場策略。就連北京為2008年奧運會設(shè)計的“中國印”標微，也無例外的是城市品牌形象的代表作。

最強品牌往往也出現(xiàn)在最強時代和最強的市場經(jīng)濟環(huán)境中。沒有品牌意識的時代，就沒有最強品牌的產(chǎn)生。