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精確定位酒店的設(shè)計(jì)和切入酒店細(xì)分市場(chǎng)
Post by hotelvi, 2017-11-12, Views:閱讀資料
一精確定位切入酒店細(xì)分市場(chǎng)一
從IT行業(yè)進(jìn)入在線旅游,又從在線旅游進(jìn)入酒店行業(yè),季琦兩度創(chuàng)造歷史。作為“攜程四君子”之一,2002年,在攜程發(fā)展正順時(shí),季琦從攜程抽身而出,創(chuàng)辦如家連鎖酒店。雖然錦江之星是中國(guó)最早的經(jīng)濟(jì)型酒店之一,但真正將經(jīng)濟(jì)型酒店理念引入中國(guó),讓經(jīng)濟(jì)型酒店家喻戶曉的當(dāng)數(shù)“如家”,正是因?yàn)槿缂遥袊?guó)才刮起了經(jīng)濟(jì)型酒店旋風(fēng)。
然而,在如家誕生兩周年之際,作為創(chuàng)業(yè)者之一的季琦卻選擇了離開,創(chuàng)辦了“漢庭”。漢庭成為季琦實(shí)現(xiàn)中國(guó)酒店服務(wù)夢(mèng)想的一顆新的種子。
創(chuàng)辦漢庭之初,季琦與他的管理團(tuán)隊(duì)用了4個(gè)月的時(shí)間研究中國(guó)酒店行業(yè)與國(guó)外的差距,季琦走訪了歐洲20多家酒店、美國(guó)50多家酒店,考察歐美酒店行業(yè)的品牌細(xì)分和品牌VI設(shè)計(jì)的定位。
季琦發(fā)現(xiàn),在國(guó)外成熟的酒店行業(yè),經(jīng)濟(jì)型酒店只是有限服務(wù)酒店的一個(gè)分支,國(guó)外有限服務(wù)酒店相對(duì)于豪華酒店在數(shù)量上具有壓倒性的優(yōu)勢(shì),擁有巨大的市場(chǎng)。
季琦和他的團(tuán)隊(duì)由此制定了漢庭未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略:其一,中國(guó)酒店業(yè)的發(fā)展類似于西方的城市化模式,所處的階段相當(dāng)于美國(guó)的20世紀(jì)五六十年代;其二,伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,中國(guó)中檔酒店的市場(chǎng)潛力巨大;其三,未來(lái)中國(guó)酒店業(yè)的發(fā)展一定會(huì)走向市場(chǎng)細(xì)分,美國(guó)的今天就是中國(guó)的明天;其四,中國(guó)酒店業(yè)會(huì)像歐美一樣,最終形成幾大品牌。
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