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   (2)注重海外和內地推廣。在政府組織的有關活動及國際場合，政府也不失時機地進行宣傳，并且將宣傳的重點由香港逐步移向海外和大陸。5月20～29日，280余位香港工商界知名人士組成的西部考察團，所乘坐的港龍飛機就印上了新的香港品牌形象“飛龍”標志。
   (3)廣告推廣。政府拍攝了有關新品牌形象的電視廣告，在香港各大電視臺黃金時段播出。代表香港精神的飛龍標志，在電車、巴士、地下鐵路和九廣鐵路列車及車站，標識設計的巨型橫幅、旗幟和搶眼宣傳海報隨處到見。香港機場及香港會議展覽中心在顯眼的地點展示香港品牌形象，宣傳以全球旅客及商人為對象。
   (4)聯合推廣策略。因為香港品牌標志并不僅是香港政府內部使用，而且政府準備讓所有香港法定機構都可以采用，所以香港政府按照廣告行業的Co-Brand（聯合品牌）的概念，推動香港有關機構、公司在推廣自己的企業形象和產品時，將企業的母品牌和香港品牌放在一起，似乎香港品牌成了一個背書的品牌，政府鼓勵他們與香港品牌同時使用。對于代表香港形象的典型企業國泰航空、匯豐銀行等，政府也和企業達成共識，雙方共同努力推廣香港品牌。

資料來源：鄂金榮.飛龍標志重塑香港品牌[EB/OL].中國城市發展網，www.chinacity.org.cn,2011-03-14.
討論題：
1.結合香港的案例解釋城市品牌的本質是什么?
2.結合香港案例，分析建立城市品牌需要做好哪幾個關鍵點?
3.隨著上海自貿區和深圳前海新區的建立和發展，你認為打造香港城市品牌將面臨哪些新的挑戰?香港應該如何應對這些挑戰?