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   以成都市在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間做的“熊貓鬧倫敦”活動(dòng)為例，“在向倫敦消費(fèi)者營(yíng)銷成都作為熊貓故鄉(xiāng)的品牌時(shí)，對(duì)于在成都能夠獲得什么體驗(yàn)，成都市為消費(fèi)者提供了一個(gè)特殊的‘提前經(jīng)歷’”，這樣就可以與受眾建立直接聯(lián)系，將VI設(shè)計(jì)的品牌理念植入他們心中。此外，深入倫敦街頭的“熊貓人”與普通人的親密接觸，在Twitter、Facebook等杜交媒體上產(chǎn)生了良好的口碑效應(yīng)。再加上傳統(tǒng)媒體和其他網(wǎng)絡(luò)媒體的配合傳播，讓世界各地的受眾以多元化的方式參與到互動(dòng)中。三天的活動(dòng)，產(chǎn)生了良好的傳播效果。成都城市營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)搭載了奧運(yùn)這個(gè)平臺(tái)，然后用自己的傳播方式在三天的時(shí)間里制造了一次事件行銷。
資料來(lái)源：劉曉云.論道城市營(yíng)銷[J].成功營(yíng)銷，2012，(11)：18-19.

(六)執(zhí)行城市品牌建設(shè)計(jì)劃
   城市品牌建設(shè)的執(zhí)行者不是企業(yè)、酒店品牌管理小組，而是全體市民。在外來(lái)者與這座城市的機(jī)構(gòu)和市民接觸過(guò)程中，城市品牌才逐漸形成。為此，品牌管理小組在強(qiáng)調(diào)對(duì)外城市品牌傳播的同時(shí)，也要考慮對(duì)內(nèi)的城市品牌傳播問(wèn)題，因?yàn)槌鞘欣锂嬎谐蓡T的態(tài)度和行為表現(xiàn)影響了受眾的體驗(yàn)。對(duì)內(nèi)宣傳的方式包括媒體廣告及宣傳片、城市魅力攝影雕塑藝術(shù)展、城市文化系列的報(bào)紙報(bào)道等。比如，深圳電視臺(tái)曾經(jīng)播放過(guò)的從直升機(jī)上拍攝的深圳城市全貌紀(jì)錄片，就讓觀眾對(duì)深圳城市的美麗贊嘆不已。
 

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