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   2012年倫敦奧運(yùn)會期問，身穿熊貓服裝的108個“熊貓人”(代表成都熊貓基地圈養(yǎng)的熊貓總數(shù))走上特拉法加廣場表演太極拳，乘坐倫敦地鐵和紅色雙層巴士巡回倫敦標(biāo)志性地點(diǎn)，并在沿途停下來與行人擁抱和拍照，提供關(guān)于熊貓和成都熊貓基地的信息。除了擁抱“熊貓人”和了解這個瀕危物種面臨的威脅之外，也讓人們聯(lián)想在熊貓故鄉(xiāng)成都擁抱真正熊貓會有什么感覺。這種體驗(yàn)立即將個人與一個地方聯(lián)系起來，為人們提供一個與朋友和家人分享的故事。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，倫敦奧運(yùn)會期間，全球共有120家主流媒體對這一事件進(jìn)行了報(bào)道。
VI設(shè)計(jì)的品牌圖騰確定后，營銷的統(tǒng)一性和持續(xù)性同樣重要。一個在中國政治體制下特有的現(xiàn)象是，有的城市要做品牌，往往是“臨時抱佛腳“的動作。市長要出訪了、招商會要舉辦了，于是想到做城市宣傳片。城市營銷是一個長期調(diào)研、規(guī)劃的結(jié)果，有的城市，不同領(lǐng)導(dǎo)班子的想法不同，于是城市的品牌建設(shè)思路也不斷變化，這就使受眾對酒店與企業(yè)品牌的認(rèn)知完全亂套。

   城市品牌營銷專業(yè)人士如何使討論、訪問和投資于他們的城市變得流行起來呢?創(chuàng)建具有吸引力的內(nèi)容，不僅能夠觸發(fā)受眾的好奇心，而且能夠刺激受眾的想象力，促使受眾積極考慮一個在其他方面不知名的城市。

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