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    從短期來看，第6個反應與前5個一樣，都能促使消費者購買，但長遠地看，促銷廣告的刺激是短期性的，因為酒店品牌態度沒有改變。一旦競爭品牌也推出促銷活動，消費者又會流失。所以，為了使標識設計的酒店品牌持續獲利，酒店、企業應當把前5個作為廣告的目標來進行廣告的策劃。
(三)廣告創意理論
1.主流的廣告創意理論
    我國著名廣告學者盧泰宏、李世丁教授曾在《廣告創意——個案與理論》一書中對廣告創意理論做了介紹。在他們看來，西方主流的廣告創意理論包括USP論、品牌形象論、ROI論、共鳴論、定位論和品牌個性論（盧泰宏，李世丁.廣告創意——個案與理論[M]。廣州：廣東旅游出版社，1997.）。本書第5章品牌定位部分已經對USP論、酒店品牌形象論和定位論做了介紹，以下重點介紹ROI論、共鳴論和品牌個性論。

( 1 ) ROI 論
    ROI是關聯性(Relevance)、原創性(Originality)和震撼性(Impact)三個單詞第一個字母的組合，是廣告大師威廉•伯恩巴克(William Bembach)創立的DDB廣告國際有限公司提煉出的廣告創意理論。該理論認為，好的廣告應該同時具備三個基本特質：關聯性、原創性和震撼性。廣告與商品沒有關聯性，就失去了意義；廣告本身沒有原創性，就欠缺吸引力和生命力廣告沒有震撼性，就不會給酒店消費者留下深刻印象。我們看到很多失敗的廣告案例，就是缺乏這三種特質中的一種或幾種。