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     當(dāng)年，商務(wù)通一句“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個都不能少”的廣告語使其獲得了巨大的市場份額，其中一個很重要的原因就是恒基偉業(yè)公司把"商務(wù)通。這一品牌名稱放在了呼機(jī)和手機(jī)這些行業(yè)名稱之列，使消費(fèi)者誤認(rèn)為商務(wù)通就是掌上電腦(PDA)，掌上電腦就是商務(wù)通。格力空調(diào)在說“好空調(diào)，格力造”的時候，也是在告訴大家，格力是專業(yè)制造空調(diào)的企業(yè)。近年來，通過創(chuàng)新品類來打造品牌的案例越來越多，如五谷道場的非油炸方便面、恰恰的香瓜子等等。酒店產(chǎn)品類別定位成功的關(guān)鍵在于消費(fèi)者對品類的接受程度，如果非油炸方便面市場規(guī)模很小的話，那五谷道場也就不具有成長的潛力。產(chǎn)品類別定位的一個弊端就是酒店品牌一旦與某個具體的品類掛上鉤，就很難再順利延伸到其他品類，里斯和特勞特把這種現(xiàn)象稱為“蹺蹺板效應(yīng)”。 IBM被視為“大型機(jī)”和“商用機(jī)”的代名詞，所以它曾經(jīng)推出的軟件、芯片、個人電腦都很難成功。

(四)產(chǎn)品價格定位
    由于不同消費(fèi)者群體的收入差異甚大，所以不同的酒店標(biāo)識設(shè)計品牌可以選擇高收入者或者低收入者作為目標(biāo)市場來展開定位。常見的定位有高價位、低價位和中等價位三種。高價位不僅表示產(chǎn)品具有高質(zhì)量，而且還象征事業(yè)成功和較高的社會地位；低價位大受普通老百姓的青睞；中等價位則居于二者之間，表明質(zhì)量要比低價的品牌好，而價格又比高價的品牌要便宜。

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