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    像馬里奧特集團(tuán)就有最高檔的麗茲一卡爾頓、萬(wàn)豪、萬(wàn)麗，又有中高檔的萬(wàn)怡、新世紀(jì)、華美達(dá)品牌。萬(wàn)豪集團(tuán)截至2012年，在中國(guó)管理的酒店已達(dá)60家，四年幾乎翻了一番。雅高集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)拓展了索菲特、諾福特等品牌后將三星級(jí)美居品牌相宜必思經(jīng)濟(jì)型品牌引人中國(guó)。國(guó)外著名酒店管理公司不但都取得了很好的經(jīng)濟(jì)效果，更實(shí)行較好的拓展戰(zhàn)略，多品牌分層次開拓市場(chǎng)，由大都市向二線城市擴(kuò)展，總體反映出合理發(fā)展的態(tài)勢(shì)。對(duì)中國(guó)整個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的酒店產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展起到了促進(jìn)和借鑒的作用，也形成了巨大的壓力。
     相比之下，國(guó)內(nèi)星級(jí)酒店的發(fā)展巳經(jīng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過(guò)剩的現(xiàn)象。不少城市酒店建設(shè)存在相當(dāng)?shù)拿つ啃裕频晖顿Y額和建設(shè)規(guī)模、速度都大大超過(guò)GDP的增速和旅游的增長(zhǎng)。有些二線城市的星級(jí)酒店巳近百家，尤其是在建高星級(jí)酒店居多，客房出租率下滑的速度加快，大多數(shù)星級(jí)酒店已下降至50%以下，已在盈虧平衡線下經(jīng)營(yíng)，前景堪憂。使2005年以來(lái)剛剛走出低谷，逐步好轉(zhuǎn)的旅游酒店企業(yè)經(jīng)濟(jì)、運(yùn)營(yíng)狀況有可能發(fā)生逆轉(zhuǎn)(2004年全國(guó)住宿企業(yè)經(jīng)營(yíng)性虧損48.3億元，2005年、2006年扭虧為盈，達(dá)到10億元左右盈利。2007年則出現(xiàn)了盈利33億元的好兆頭)。

     同時(shí)，民營(yíng)企業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)都在以產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張的形式進(jìn)入酒店這一新領(lǐng)域，從而形成酒店的新一輪投資熱潮。

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