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酒店品牌策劃營(yíng)銷新發(fā)展
Post by hotelvi, 2017-1-3, Views: 三、酒店品牌策劃營(yíng)銷新發(fā)展
近年來(lái),隨著酒店品牌策劃業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的全球化,同時(shí)伴隨著技術(shù)的飛速發(fā)展和人類生活方式的顯著變化,酒店品牌策劃營(yíng)銷領(lǐng)域不斷出現(xiàn)新理論、新思路和新模式,呈現(xiàn)出豐富多彩的發(fā)展趨勢(shì)。酒店品牌策劃營(yíng)銷新的發(fā)展變化趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下方面:
1.品牌營(yíng)銷
西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)品牌營(yíng)銷進(jìn)行系統(tǒng)的研究和實(shí)踐開始于20世紀(jì)80年代末期。品牌營(yíng)銷是指酒店利用顧客對(duì)品牌的需求,圍繞酒店品牌展開各種營(yíng)銷活動(dòng),使顧客形成以酒店品牌的深刻認(rèn)知,最終形成品牌效應(yīng)的過程。
換言之,品牌策劃營(yíng)銷就是將酒店的形象、美譽(yù)度、知名度等展示給顧客,深刻地映入顧客心中,從而在顧客心中形成對(duì)酒店產(chǎn)品或服務(wù)的品牌性認(rèn)知。
酒店品牌策劃企業(yè)擁有品牌效應(yīng),不僅是自身綜合實(shí)力的體現(xiàn),更是實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張、提高市場(chǎng)占有率的必要條件,西方許多知名酒店集團(tuán)都是依靠品牌效應(yīng)迅速成長(zhǎng)起來(lái)的。
近年來(lái),我國(guó)酒店企業(yè)在與西方知名品牌酒店企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中,成長(zhǎng)起如錦江、建國(guó)、金陵、白天鵝等一些國(guó)內(nèi)知名的品牌酒店,但與國(guó)際酒店相比還有不小的差距。因此,我國(guó)酒店品牌策劃企業(yè)在打造、傳播品牌,通過品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)發(fā)展和壯大仍然有很長(zhǎng)的路要走。
2.體驗(yàn)營(yíng)銷
體驗(yàn)營(yíng)銷概念來(lái)源于“體驗(yàn)業(yè)”以及“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。
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