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         三、酒店品牌策劃營銷新發展
        近年來，隨著酒店品牌策劃業競爭的全球化，同時伴隨著技術的飛速發展和人類生活方式的顯著變化，酒店品牌策劃營銷領域不斷出現新理論、新思路和新模式，呈現出豐富多彩的發展趨勢。酒店品牌策劃營銷新的發展變化趨勢主要體現在以下方面：
      1.品牌營銷
       西方發達國家對品牌營銷進行系統的研究和實踐開始于20世紀80年代末期。品牌營銷是指酒店利用顧客對品牌的需求，圍繞酒店品牌展開各種營銷活動，使顧客形成以酒店品牌的深刻認知，最終形成品牌效應的過程。
       換言之，品牌策劃營銷就是將酒店的形象、美譽度、知名度等展示給顧客，深刻地映入顧客心中，從而在顧客心中形成對酒店產品或服務的品牌性認知。
       酒店品牌策劃企業擁有品牌效應，不僅是自身綜合實力的體現，更是實現快速擴張、提高市場占有率的必要條件，西方許多知名酒店集團都是依靠品牌效應迅速成長起來的。
       近年來，我國酒店企業在與西方知名品牌酒店企業的競爭中，成長起如錦江、建國、金陵、白天鵝等一些國內知名的品牌酒店，但與國際酒店相比還有不小的差距。因此，我國酒店品牌策劃企業在打造、傳播品牌，通過品牌營銷實現發展和壯大仍然有很長的路要走。
       2.體驗營銷
      體驗營銷概念來源于“體驗業”以及“體驗經濟”。