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          例如，3M公司是一家創(chuàng)新性非常強(qiáng)的公司，旗F的易事貼(Post，一it)、投影儀等產(chǎn)品都得益于這一組織形象。不過(guò)，如果產(chǎn)品品牌策劃的風(fēng)頭勝過(guò)組織品牌策劃，那么組織屬性就要借助產(chǎn)品來(lái)建立。比如，樂(lè)百氏飲料的名氣要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其背后的今日集團(tuán)，所以今日集團(tuán)干脆把名字改為樂(lè)百氏集團(tuán)。
        組織屬性的規(guī)劃通常可以有以下選擇：社會(huì)或公眾導(dǎo)向、認(rèn)知品質(zhì)、創(chuàng)新、為顧客著想、存在與成功、本上化與全球化。
       1．社會(huì)或公眾導(dǎo)向
       隨著自然環(huán)境的惡化和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，企業(yè)越來(lái)越注重企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。打造一個(gè)關(guān)心社會(huì)、關(guān)心自然的企業(yè)形象成為許多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。對(duì)內(nèi)，它們關(guān)心員工利益，給員工公半的待遇；對(duì)外，它們嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，保障人們的健康和安全，同時(shí)積極
投身于解決社會(huì)和環(huán)境問(wèn)題。英國(guó)的美體小鋪是社會(huì)導(dǎo)向企業(yè)形象的典范，“有原則地盈利”一直是該公司的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，這使得它在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟。
      慈善是摩托車品牌策劃哈雷•戴維森的精神之一，哈雷及其車主一直積極參與各種慈善活動(dòng)，包括“5•12”地震救助、參加福布斯慈善晚宴、組織川藏愛(ài)心之旅、為中緬邊境的小學(xué)捐助圖書館等。
      2．認(rèn)知品質(zhì)
      認(rèn)知品質(zhì)是消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買決策時(shí)考慮的首要問(wèn)題。通過(guò)一些活動(dòng)和事件，企業(yè)可以將注重品質(zhì)、精益求精的形象傳遞給消費(fèi)者。
 

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