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         3．過度依賴傳播的外在表現(xiàn)
        目前，許多企業(yè)的品牌策劃建設(shè)基本都是建立在傳播的基礎(chǔ)上，往往動(dòng)輒就是千萬元的媒體宣傳費(fèi)用，使得企業(yè)界形成了“品牌需要大投入”的印象。其實(shí)，只有正確的策略才是品牌建設(shè)的關(guān)鍵，忠誠度不是靠密集的傳播就能建立的，現(xiàn)實(shí)中并不缺乏在傳播上加大投入仍然失敗的品牌案例。
         4．強(qiáng)勢品牌是評比出來的
         一些企業(yè)對評獎(jiǎng)和排行榜樂此不疲。他們認(rèn)為，消費(fèi)者會(huì)把“企業(yè)獲得某某獎(jiǎng)項(xiàng)”作為評價(jià)品牌是否有實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)，這種觀念已經(jīng)落后了。隨著消費(fèi)者觀念逐漸理性化和成熟化，獲獎(jiǎng)已成為影響他們購買決策的一個(gè)次要因素。通過評獎(jiǎng)塑造強(qiáng)勢品牌的做法是自欺欺人，因?yàn)檫x票不在評委手中，而在消費(fèi)者手中。品牌排行榜只能是品牌塑造的結(jié)果，而不是品牌塑造的手段。
        (四)管理誤區(qū)
        1．做品牌可以一勞永逸
         我國一些品牌曾經(jīng)輝煌一時(shí)，之后便銷聲匿跡，其中一個(gè)重要原因就是認(rèn)為品牌一旦成名便可一勞永逸。其實(shí)，品牌資產(chǎn)的建立是一個(gè)長期積累的過程，品牌成名只是完成了第一步，要想變成強(qiáng)勢品牌還需要不斷地發(fā)展和管理。曾名揚(yáng)一時(shí)的康巴斯石英鐘、雪花冰箱等一批品牌就是沒有得到持續(xù)支持和管理而走向了沒落。
         2．品牌形象可以朝令夕改
         許多企業(yè)的品牌管理缺乏長期的、系統(tǒng)的、戰(zhàn)略的規(guī)劃，缺乏一個(gè)長期不變的品牌核心價(jià)值，導(dǎo)致品牌隨波逐流、朝令夕改、形象模糊。

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