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在酒店VI設計中做好市場營銷規劃的第一步是進行市場調查。只有通過調查了解市場情況，酒店VI設計營銷經理才能為酒店制定出適合實際的營銷規劃。
酒店市場調查的目的是提供酒店營銷決策的資訊，以解決酒店的營銷問題。因為營銷的目的是達成市場的需求，所以酒店市場調查的目的也可以說是解決如何提供市場所需要的產品、如何使酒店客房與餐飲的價格合理化、如何方便顧客到酒店消費之類的問題。
所以，酒店市場調查的目的為：
 

發現市場的實際狀況，確切掌握市場的動向；
開發潛在的市場
減少酒店VI設計不當的營銷活動而節省其不必要的開支，降低經營成本，同時把收集的資訊作為各種營銷決策的依據；
開發酒店VI制作的新產品；
使酒店VI設計的營銷活動收到事半功倍的效果。