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怎樣才能全面地積累國際營銷經驗？

怎樣才能全面地積累國際營銷經驗？

   合資企業是企業與國外一個企業或幾個企業共同投資、在國外設立的一個新企業。合資生產與許可貿易的共同點在于品牌營銷產品的生產和銷售都是有國外的另一新企業進行，但合資生產的特點是企業擁有合資企業的一定股份，并參與企業的經營和管理。與許可貿易相比，建立合資企業的最大優點是利潤較高，企業對生產和營銷的控制程度更高以及能更直接地獲得市場信息和國際營銷經驗。

   合資企業最主要的缺點是合資各方在經營目標、利益分配和再投資比例上的沖突，以及對品牌營銷產品和市場發展意見的不一致。但是，相對于介入海外市場程度更高的獨資企業來講，合資企業又存在著優勢：資金和管理投資少，風險小，尤其是在一些政治不穩定的國家，不易遭受被政府收購的危險。正因如此，日本企業傾向于建立合資企業，許多日本企業與美國的跨國公司建立合資企業以避免美國的貿易壁壘，而美方樂于提供這種將美國品牌營銷產品創新和日本低成本生產技術結合起來的機會，同時控制了強大的競爭局面的形成。

  在國外獨資生產，是企業進行國外生產的最高階段。獨資意味著企業對其擁有百分百的所有權和控制權，利潤全部歸自己所有。沒有合資方，意味著沒有利益、目標等不一致問題。所以國外獨資生產使企業獲得的利益較高，也可以更直接、更全面地積累國際營銷經驗。但是，采用這種方式需要投入的資金多，風險也最大。

  設立獨資企業的方法有兩種：一個是收購，即購買一個現成的企業；二是建立和發展一個全新的企業。第一種做法可以比較快，而且比較容易地得到現成的勞動力、市場經驗和已建立起來的分銷渠道等，加快企業進入國外市場的過程；第二種做法雖然費時費力，卻不必為所收購的現有企業而改變自己，可以完全按照企業自己的意愿和方式來建立一惡搞形象全新的企業。

 

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